广告效果评估方案

网易云课堂运营微专业，我们为了提升报名人数，在优酷上做了一个30秒的视频广告，对于这个视频广告，我们要做出广告效果的评估方案！

运营微专业主要邀请了黄有璨老师、张亮老师、马晓琴老师、徐宇星老师、金璞老师授课，老师阵容很强大，主要讲授的是每一个运营岗位的职责分工，由浅入深的讲解运营的方法，系统的为我们梳理运营的工作，提升效率，让我们在未来的求职或者工作中具备有相应的运营能力。

投放的目的：提升报名人数，意思就是要通过大数据的分析，把这条广告精准的触达我们的用户；

投放的人群：在优酷播放视频的前30秒，但是视频类别我们要做一个区分，播放可以选择比较是靠近于教育类、学习类的视频进行投放广告，比如：纪实、公益、时尚、拍客......也可以，按视频搜索字符进行播放，比如：求职、运营、学习、TED......按照平时播放记录进行数据分析，喜欢学习的也可以投放；按订阅的内容进行投放，订阅了：教育、运营、学习、求职、规划......可以投放呢~

2、效果评估指标建议

播放量：我们在优酷的这个平台上，用户量比较大，在我们精确了投放用户后，就要在这个人群上去做覆盖；

可以通过用户在被展示广告之后的一段时间内的行为变化，以大量用户的统计数据来评估品牌认知度，比如之后的关键字搜索趋势变化，相关文章浏览量变化等数据。

点击率：用户在播放过程中，可以点击视频进入到活动的界面，计算点击率；

转化率：

转化率就代表了广告的效果啦，对于投放广告的用户群，活动页面，操作方便性也会影响转化率。

3、可能的效果影响因素建议

投放的优化：

期间做个AB测试，如果效果不明显的渠道，我们要斩断，不断优化；

广告素材：

广告素材的不同，效果也不一样，所以要显得专业性也很重要呢！要带点趣味性呢！

产品本身：

产品在市场上是绝对有竞争力的，因为系统性的学运营的课程真的不多，所以，产品的差异性，平台的权威性这些特性要突出!

投放时机：10月24号开课，那么要引爆这个活动的话，那么一点要提前1个月做投放，广告要看3次才有基本的认识，提前投放!

刺激手段：前期的5元体验课很关键呢，活动界面里要有这个5元体验课的入口，亲身体验运营课的魅力！还有185元的课程大红包！

市场计划：投入产出比要合理，分析目标用户使用优酷的时间段，在一定的时段内做投放，达到更好的效果。