1号按
传媒人，请注意！传媒1号对大家每月表现进行点名表扬OR批评！传媒人，请加油！传媒1号将与读者一起共同监督中国传媒业的进程！
本系列包括：
Miss C.：国剧篇
香雪兰：平台篇
胡言：政策篇
面对行业内部动荡与政策外部施压，10月剧集市场所呈现出的调整效果便如同综艺一样，可谓称得上是立竿见影。电视平台和视频网站平台的剧集呈现均有回归平台最初定位属性的趋势。或许，改革终能同步落实于内容与形式。随着清查收视率、播放量等政策方向的波动，各个平台定调的调整也不失为是一次看清形势重新发展的机会。
电视剧：更新总量继续减少，现实主义题材强势回归
8、9月份庞大的剧集体量持续影响着10月份各大卫视国剧的更新数量。在9月新上线的剧集中，76集的《娘道》和45集的《斗破苍穹》分别在10月16日和25日收官，而同样高达70集的《凉生，我们可不可以不忧伤》仍在持续更新中。结合看来，10月份各大卫视更新国剧数量为8部，其中首播5部，首上星3部。更新总量较本就缩减的9月份继续减少2部，环比减少20%，而首上星增加2部，环比增加200%。
同时，对于新上线剧集而言，不仅更新数量有所减少，体量方面也有所控制，最长的《创业时代》也不足55集，再难见9月两部超过70集的现象。分析下来，面对制作方剧情注水和电视台为借热度拉动收视率而采取的二次拉伸，借助政策寒冬的契机，10月份的剧集体量缩小可以看作是对行业内长久以来呼声高涨“限集令”的响应。
10月是建国献礼月，主旋律、现实主义题材的影视作品霸屏回归，在首播和首上星的平台中都基本得到了口碑收视双丰收的好成绩。其中，致敬改革开放、宣扬女性独立的《正阳门下小女人》在北京卫视平台之上成为10月唯一一部收视率破1的作品。尽管此剧存在着多个播出平台收视率统计需平均的数字现象，但需要客观认识到背后的原因——江苏卫视在省外的频道顺序一般会位于北京卫视之后，这一定程度上直接影响到了受众的选择。豆瓣8.1的评分也很好得印证了主流价值能够讲好故事的道理，运用平民化的叙事视角、传达以人为本的理念，讲述着真实鲜活的奋斗故事，有机会能够引发各个年龄阶段观众的共鸣。主旋律影视作品正在逐步摆脱政府运作模式并接受着市场的考验。
但是主旋律不是万能的，明星更不是万能的。观众愿意为之买单的永远是作品的专业和态度，而非泡沫流量和话题炒作。因题材新颖、阵容亮眼而被寄予厚望的《创业时代》，自首播之后收视率便一路下跌，原本新鲜的互联网创业题材，却由于剧情架空悬浮，缺乏最基本的职场逻辑，把创业困难外化为偶像剧般的阴谋乱战，最终只得到豆瓣3.5分的口碑反馈。纵观内地职业剧集，除了制作精良的年代创业剧（例如《大染坊》、《鸡毛飞上天》等）表现令人满意外，现代题材大多扑街。或许内地的现代创业题材真的需要向美国行业剧（例如《实习医生格蕾》、《亿万》等）与TVB职业剧集（例如本月网络上线的《跳跃生命线》）学习，挖掘职业精神，体现行业创意，而不仅仅依赖于明星光环和娱乐营销。
除了献礼剧、创业剧之外，新生代演员韩东君、徐璐主演的《极速青春》则填补了国产赛车类型题材的空白。实地拍摄、现场还原、电影级呈现的良心制作使得《极速青春》尽管收视与市场占有率仍有待提高，却收获了来自业界及观众的认可和鼓励。这也可以看作是国产电视剧摒弃大IP与流量鲜肉的一次原创探索，值得鼓励。但是同时需要认识到，尽管收视口碑倒挂虽有扭转之势，但对于缺少流量明星的冷门、垂直题材，仍需要在不断追求中寻找到真正属于它们的细分观众。
网剧：爱奇艺领跑更新数量榜，题材多面开花
同比10月份电视平台剧集更新的寥寥数量，网剧的更新数量明显占优。尽管爱奇艺、腾讯、优酷（以下简称“爱优腾”）三大平台共更新网剧11部的成绩环比9月份仍减少了9%。
但是在整体讨论爱优腾之前，值得一提的是，由搜狐视频推出的、改编自《无心法师》原著作者尼罗最新同名作品的《降龙之白露为霜》上线至今收获了7.0的豆瓣评分，某种程度上这使得10月的网剧市场并未因数量增长平平而感到十分逊色。特别是对于已处于颓势之中的搜狐视频来说，这次民国剧的新尝试不失为一剂强心药。由此看来，IP改编并未失灵，重点在于该如何改。忠于原著，在满足于书粉的基础上吸引更多的观众，让原本的高分作品持续保持生命力，以荧幕表达形式存在于市场。
回到对于“三驾马车”爱优腾的讨论。10月份，爱奇艺更新6部，优酷更新3部，腾讯更新2部。关闭前台播放量、拥有去明星流量保护伞的爱奇艺无疑领跑本月更新数量榜单。也正因爱奇艺的战略调整，优酷和腾讯在新增内容数量所产生的效果上则难以在同一标准下与其相较。
综合题材、内容与市场，10月网络平台的剧集能够称得上是多点开花。总结下来，主要呈现以下四大特点：
第一，古装题材仍是市场主导。一方面，这得益于《延禧攻略》、《如懿传》等同类题材剧集的好评反馈；另一方面，政策对古装剧的限制，限制的其实是胡编乱造、有历史虚无主义问题的古装剧，但是古装题材本身仍存在着新意所带来的市场红利。就如同所有影视作品一样，只要能够做到在故事和制作上有所创新，观众依然会为其买单。在这一点上，腾讯的《双世宠妃2》、《盛唐幻夜》则与爱奇艺的《苏茉儿传奇》在口碑方面形成了鲜明对比。即使同为并不符合网络平台本身的大部头作品，制作在线的《盛唐幻夜》也远远甩街于有违史实、强行玛丽苏的《苏茉儿传奇》。
第二，优酷助力港剧回春。随着广深港高铁香港段与港珠澳大桥的正式运营，两地文化交流也随着经济联通逐渐迎来新的突破。优酷则洞察先机，在年初的香港国际影视展上便以买入15部剧的数目成功独揽TVB元素的引入，从而实现平台的稳步发展。特别是本月上线的《跳跃生命线》，不仅是首部内地与TVB完全实现同步播出的港剧，更是以其熟悉TVB职业剧味道，以豆瓣评分8.3的成绩为整个内地职业剧制作团队做了一个最有力的示范。
第三，耽美向内容的持续火热。得腐女者真的能够的天下吗？从早年《古剑奇谭》《伪装者》的兄弟情分、《上瘾》《镇魂》的直白表达，双男主的剧情设置似乎在影视市场进入IP时代之后成为了某种大势。本月上线的《悍城》《降龙之白露为霜》的微博热度和好评反馈也再次印证了这一点。随着二次元文化向大众领域的延伸，耽美内容也逐渐突破核心小众受众人群，不时引发全民讨论和关注。但腐文化风靡的同时，“刻意卖腐”也反而成为了某些制片方蹭热度的营销手段。其实不必刻意批判仍在监管边线打擦边球的题材本身，男人戏若想要把戏讲好，核心依旧还是内容。
第四，爱奇艺独占青春剧场，风华正茂。题材同质与受众固定不能改变青春剧能够满足大多数年轻受众情感需求的事实。自《匆匆那年》《致我们单纯的小美好》起，内容生活化又自带回忆杀加持的小部头青春剧，对于青春时期的少男少女与刚刚步入社会的青年们都展现出了非常强的吸引力。青少年观众群体蕴藏着巨大的收视与消费潜力。爱奇艺主打之一爱青春剧场所推出的《教室的那一间》《逆青春第一季》等独占10月网剧青春板块，这同样也符合爱奇艺年初力在打造成为网络青春剧品牌旗舰店的内容设想。
1号结语
总体来说，10月的国剧市场还是令人满意的。严厉的政策监管并未使得制作出品方畏首畏尾，反而为电视平台和视频网站平台提供了一个重新调整自己风格定位的机会。电视平台依托国家背景，在10月国庆献礼月主打高质量的现实主义题材作品；而网络平台在相对宽松的生态空间之下实现题材的多样呈现。这是符合平台最初定位属性的。
但是同时，明星即流量、依赖IP、原创能力弱等问题仍未找到根本解决之道。未来影视行业的发展依赖的是整个传媒生态内容至上的理念变革，以及调整之下包括粉丝群体在内的受众群体品味认知的重新构建。
网友评论