必经之路 必有路铁

2019路铁传媒WAY峰会

2019.8.17日应邀参加了路铁传媒在北京的峰会，这次峰会主要目的是为了答谢客户同时开启北京大兴机场媒体发布会，路铁董事长何伟的分享传媒要全方位渗透，服务大国品牌，搭建品牌营销平台，经济下行，新老客户所处经济环境都不好，户外+广告更开放的对待客户，立足国家高度，为中国品牌发声。

董事长何伟

所处大环境的影响，2019年上半年同比家电下滑3.2%、汽车下滑10%、去产能去杠杆造成的；广告舟演讲时引用了陈春花老师的话：创造机会，不能创造机会就寻找机会，总结大会的观点如下：

1、 路铁与客户的关系：广告投放、上升的时候做利润、下行的时候做品牌

睿总、广告舟和唐总

2、 融媒体营销生态：户外（生活空间）唯一没有下降的领域

广告舟代表公司答谢客户

3、保持品牌力：户外灯箱—品牌力、投放模式、理解商业最本质的是什么？传媒大师级人物莫康孙老师的演讲专业而引人思考，也推荐关注莫老师的马马也公众号

左起莫大师、司令、唐总和许总

4、 生态化平台：赋能合作+品牌+合作模式

马马也的莫康孙老师演讲

5、户外+战略，像客户一样去思考：媒体生态、服务生态、合作生态、流量互通

孙悟空大战二郎神

6、 媒体生态平台：必经之路、必有路铁；传播+保增长，解决客户的痛点；能不能保投资呢，比如再介绍自己的券商给客户小伙伴。。。

孔雀舞

7、 策略：a应需而定：媒体平台+服务

b区域定位：线下传播、线上发酵

c事件营销：策略营销、好的内容形成事件效应

d活动炒作：参与！被看到！太难了！

e合作模式：超值资源包：省钱、财、力，专业

f魔方组合：预算有限+全方位露出、流量共享、定下目标、考核目标、实现目标

g延伸二次传播渠道

h创新！上半年广告业下滑8.8%，广告的价值、更多的社会责任、广告的道德建设

i趣味、吸引力、小错事、笑容、欢乐、财富、发展

j传播！病毒传播！非常规发展！

必经之路 必有路铁