一、背景
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中国小游戏用户量在2017~2019年出现爆发增长，截至2019年上半年休闲小游戏下载量达到1.6亿；
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2019年超休闲小游戏火爆全球，多款休闲游戏交替霸榜，如全民漂移（单日下载量50W+）、消灭病毒(霸榜13天)等；
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继微信小游戏之后，QQ、抖音、今日头条、阿里先后入局小游戏市场，facebook也在去年3月15日发布小游戏平台intant games。
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今年4月月中宣出版局版号新规微信小游戏上线需要版号，但新规对超休闲小游戏影响不大，榜单有大量无版号小游戏。
二、小游戏市场介绍
- 休闲小游戏定义界定：
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体量“小”，小游戏一般提供”点击即玩“的游戏体验，无需单独下载安装，也有部分热门小游戏会同时提供单独的安装包，不过一般体量极小；
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玩法“小"，小游戏玩法机制简单、画面风格简洁，游戏时间碎片、即时娱乐性高，十分容易上手，目标明确，容易成瘾。
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- 小游戏市场
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微信开放小游戏入口并不断增加小游戏基础能力，休闲、竞 技、社交小游戏将迎来爆发式增长，小游戏对于用户碎片化时间将进一步占据。调研数据显示，2018年，小游戏的国内市场规模达到300亿元；
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腾讯微信、手机QQ，字节跳动，国外Facebook的入局，丰富了小游戏 用户群，小游戏对战社交平台阵营开始发力冲击社交榜，以多元化 方式导入大量用户。2018年小游戏用户实现快速增长旋律，国内用户达5亿+人。
| 中国休闲游戏下载量 |
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中国休闲游戏下载量.png
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| 微信 | 支付宝（仅an） | 抖音(仅an) |
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微信.png
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- 小游戏玩家特征
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相对于一般游戏，女性玩家为主，占比到55%；
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年龄下沉，3/4玩家年龄在25岁以上，1/3玩家年龄在45岁以上；
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游戏时间碎片化，20%的逐渐转化为重度用户；
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重度游戏流失玩家，用户画像中有大量重度游戏“退休”玩家、小白用户；
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玩家基数小但增长迅速，仍有人口红利可挖掘；
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- 小游戏运作模式
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主要推广方式为流量平台卖量，通过接入广告平台，实现”低价买量➡高价卖出“商业化变现；
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游戏内道具付费，如皮肤、复活次数以及门票类型，如快手电玩中斗地主需要金币,不过整体在休闲小游戏内购占比较少。
三、小游戏案例介绍>快手电丸
快手电丸（快手小游戏）于去年12月底上线，主要依赖于快手app的流量和品牌曝光，最高峰月活曾到达2000w。主要功能包括：小游戏对战、广场社区、聊天（随机匹配、语音房间），盈利模式主要为广告收入和付费礼物；
目前快手电丸上共有81个游戏，其中23款单机游戏，剩余均为双人、多人对战游戏，小游戏均“借鉴”自市场是比较火的小游戏；
快手电丸主界面.png
1. 市场数据（来自七麦数据）
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目前(11.18)在appstore社交榜（免费）排名107，评分4.6（2.5w个评分），日平均下载量预估1600左右，约为俱乐部日常的3倍左右。
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an近30日下载量 481,806 ，其中vivo+oppo占比59.24%，总下载量已到达1.9亿；
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每个游戏在玩人数为1w+，接近两万，而快手目前有81个游戏，意味着同时在线人数达到81w+；
| an下载量渠道分布图（不包含小米市场）下载量来源各应用市场公开数据 |
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| ios 近3个月下载量预估 |
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2. 核心玩法
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以双人对战为主，双人对战占比70%以上，极少单人或多人对战；
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双人对战匹配时间约为10s，单局游戏时长约为1min左右，但玩家游戏结束后继续对战意愿较高，因此单局时间虽然较短，但整体时间较长的现象；
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主要以游戏匹配对手为主，但同时提供匹配玩家后通过社交选择游戏对战；
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主要功能包括社区广场以及语音房间聊天。
3. 用户特征
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女性玩家相对于一般游戏占比较高，百度指数显示超过50%；
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年龄分布较广，百度指数则显示以30~39岁占比较大，但试玩匹配过程中遇到玩家以 初高 学生为主，猜测由于匹配数少以及低龄玩家交通意向较高两方面原因。；
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聊天社交意向较高，试玩过程中50%以上的用户结束后都会尝试进行简单的社交；
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百度指数显示，以二线城市用户为主，基本于快手短视频相同，于快手视频导流用户为主有关；
快手小游戏百度指数-人群属性 
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快手小游戏百度指数第-地域分布 
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4. 运作模式
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广告激励模式，即通过观看广告可以获得金币、双倍金币奖励，金币可用来兑换游戏皮肤等道具，就广告激励模式体验来看，快手电丸体验均好于微信小游戏以及抖音小游戏体验，微信小游戏目前广告体验较差，十分影响游戏体验。
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会员付费模式，购买会员可以获得金币奖励，特殊游戏道具以及聊天功能解锁，如聊天人数上限等，10元/月；
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道具内购模式，购买游戏道具参与对战，如斗地主，以及聊天室和好友送礼物道具等，斗地主游戏有道具内购的形式，但快手app本身未发现充值入口，需要从单独app进行充值；
| 广告激励 | 会员付费 | 好友送礼 |
|---|---|---|
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四、补充：休闲小游戏玩法设计
- 点击+时机
点击+时机是休闲游戏中最流行的玩法，大部分休闲小游戏将点击+时机作为唯一的游戏方式，整个机制依赖于准确的点击和精准的时机判断。依赖这种核心玩法，则进化、转变出了其他诸多的玩法形式，如：堆叠（盖楼）、抓取（黄金矿工）、转弯/滑行（全民漂移）、上升/下降（球跳塔）、融合（消消乐，拥挤城市）、成长（贪吃蛇、拥挤城市）等多种形式。
- 解密策略类
益智解密本省就是一种游戏类型，但休闲游戏将他简化，而不会做的很复杂。解密游戏主要分为两种，过关式和无尽式。过关式是一个难度递增的过程，玩家通过移动物体、连线等形式达成关卡要求，以达到难度递增的下一关，如推箱子。无尽式则是没有解决的，玩家可以单纯的一直玩下去，游戏的难度并不会增加，这个机制的难度是由玩家自己的操作产生的，如《2048》，这种休闲游戏没有明确的目标；
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- 棋牌类
棋牌类的核心玩法不做创新，一般仅是将各地的线下玩法迁移到线上，开发设计难度也较低，如象棋，斗地主，军旗、uno、五子棋等等。
- 其他玩法
移植线下聚会玩法，如狼人杀，谁是卧底，大话骰子等等，也有部分线上原创用户聚会小游戏的玩法；
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五、总结
休闲小游戏的兴起，是现代社会生活节奏不断加快、时间越来碎片化的必然结果之一，快餐式的生活导致人们的生活不断加速，生活中的各种行为也变得越来越“快参式”，人们已经逐步丧失了耐心。视频越来越“短”、书籍越来越薄、游戏越来越简单~
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