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【品牌连锁】商品分类

【品牌连锁】商品分类

作者: Jaye快速阅读践行者 | 来源:发表于2021-12-28 23:45 被阅读0次

    本期课程主要讲述连锁品牌如何设置合理的商品分类,主要解决以下场景问题:

    新店规划商品分类

    老店定期调整商品分类

    应季商品上新

    1、商品分类的重要性

    商品陈列是线下门店经营很重要的工作。商品陈列通常有三种逻辑:按功能用途摆放、按消费者购物习惯摆放、增加商品活动专区,最终目的是方便管理和方便顾客购买。线上店铺的陈列即是商品分类及分类排序。

    合理的分类便于用户快速定位到目标商品,促成下单。反之商品分类不清晰则会影响用户挑选商品。

    商品分类作用

    店内商品的框架

    用户选购的导航

    门店特色的体现

    二、如何设置合理的商品分类?

    首屏展示约10个分类,建议分类总数控制在20个以内,避免分类过多用户浏览体验不佳。

    字数最好对齐,排列简洁,每个分类下的商品数量至少大于20个。

    突出主营品类

    门店特点挑选主营品类展示在前三个分类,突出门店主营同时保证重点商品的露出和展示。

    按照场景分类

    根据销售场景分类,可以刺激用户产生消费。以下列举部分场景和分类:

    时间段场景:夜宵狂欢,缤纷下午茶。

    季节场景:夏日冰品,秋冬滋润,春季补水。

    节日场景:七夕好礼,国庆出游,端午团聚。

    应急场景:便携出行,旅行装,应急好物。

    挑选主推爆款分类

    在店内第一个分类展示,筛选主推爆款,帮助用户挑选店内热销商品或网红商品。

    举例:老板推荐,进店必买,热销爆款,网红商品。

    区分价位段/规格分类

    根据价格区间和规格设置分类,方便用户挑选对应商品,提升下单转化。

    举例:10元专区,平价好物,整箱购,高端礼盒

    合并同类/关联商品

    为了减少分类数量,可以根据同类型商品或者有销售关联的商品进行设置。

    三、

    商品分类总结

    设置合理的商品分类,依据商品销量、应用场景、适用季节、价位段等,帮助梳理门店形象,便于用户快速定位到目标商品,提高下单转化率,定期优化迭代:

    数量适宜排列整齐

    主营突出爆款前置

    场景季节特色分类

    定期复盘及时调整

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