我们无时无刻不处于“竞争”之中,工作中,和同事竞争;生活中,和朋友比,也是竞争。没有对比,就没有伤害。
那么,到底什么是“竞争”呢?其实,“竞争”两个字的含义是有区别的,同向为“竟”,相向为“争”。因此,竞争二字,意味深长。
中国的互联网发展,已经从“竟”迈向了“争”的阶段。
曾经,互联网企业在享受着中国人口红利,流量红利。网民数量在极速增长,互联网企业在同一个赛道上,往前冲,所以,互联网应用不断涌现,APP平台用户数也在不断增加,那时候,互联网企业常无暇打击竞争对手,在忙着增长用户,所有互联网企业都可以从中国上网人数的快速增加中分取大量流量。这个时候,就是互联网企业“竟”的阶段,都在往一个方向跑,市场容量在不断增大。
当中国的上网人数已经接近饱和的时候,也就是我们这两年一直在说的“流量见顶”时,也就是“容量饱和”了,这个时候,互联网企业就开始处于“争”的阶段,争夺用户的注意力,争夺互联网用户的上网时间。由于互联网用户的上网时长是有一定的瓶颈的,在这个APP多,就会在另一个上少,而用户存量不变,因此,这就存在着不同平台上用户此消彼长的关系。
因此,在新的阶段,互联网企业都在转型,社交企业重点转向用户粘性,电商平台则转向复购率等指标,企业则转向私域流量的运营维护。
基于此,从竞争的视角,就可以对互联网的竞争演化有一个更进一步的理解。
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