直播营销是从视频营销发展起来的，视频营销以其图文并茂的特点，使广告更生动，更能吸引读者眼球，这是商家非常喜欢的一种营销方式。早期，视频营销的成本居高不下，使许多人都望而却步，而今年，随着智能手机的技术日渐成熟，价格也越来越平民，使视频营销的成本降低非常低，可以说，只要有一台能拍拍视频的智能手机就行。而直播营销也基于如此的条件下，迅速发展起来的。它除了具备视频营销的图文并茂特点，还具备以下商家非常喜欢的优势。
一、直播营销能跟观众实时互动。直播顾名思义就是即场发挥，而且会随着参与者的想法儿出现不同结果。直播营销就是具备如此特点，能与观看直播的观众现场互动。这样可以使消费者以最快最直接地方式了解清楚商家的产品和服务，也能让商家第一时间解决消费者对产品的疑虑，从而使产品在消费者心目中建立良好形象的目的。
二、直播营销成本低而且效果好。直播营销由于其能与观众互动的特点，于是能作为产品发布会操作。以往商家要搞产品发布会，都要选址、租场、预约时间，还要出钱接待某些重要媒体嘉宾，一场发布会搞下来，花费非常巨大。现在，随着互联网的发展，宽度带宽越来越高，使网络直播成为可能，于是商家现在做发布会就可以直接通过网络，就能完整个发布会。由于观众都是通过网络观看，商家不用租场地、招待媒体。布置会场也可以简单化，甚至直接在工厂的车间都能作为会场。既省了许多时间，也省了许多成本。
三、直播营销既能实现即时交易，还能使商品成为网络话题。直播营销由于能与观众即时互动，从而解决观众对产品的疑虑，使产品在观众心目中建立良好形象，再配合适时地放出商品购买的途径，于是观众很有可能就能现在买单。巴黎欧莱雅的戛纳直播，通过直播明星在后台用欧莱雅产品化妆的全过程，使其天猫店上面多款产品售罄就是一个很好的例子。同时，直播明星化妆这件事也成为红极一时的热门话题，使欧莱雅的品牌信息进一步深入人心。
四、直播营销不受地域限制同时还能筛选精准客户。互联网的出现使地球真正成为一个地球村，无论你身在地球何方，只要有网络，都能与远在他方的好友进行即时沟通。直播营销就具备如此特点，人们不再需要为了看一场感兴趣的产品发布会长途跋涉了，只要打开电脑，进入直播频道，在家就能舒舒服服地欣赏到一场精彩的活动。另外，由于直播本身就违背了互联网想看就看的特点，于是真正能在发布会开始的时候进入直播间的人，都是对产品有兴趣，或者对该公司信任度颇高的人，于是商家还能通过直播营销进一步锁定目标客户，使营销的效益更好。
从以上几点可见，直播营销为何从去年7月开始成为成为商家手心热捧的营销方式到现在，才短短一年的时间就如此之火的原因。它具有以往网络营销所有的特点，还能提供及时互动使商家在发布会上就能轻易实现现场交易，而且商家的投入成本比以前是大大降低的，这样好的营销方式，还会有商家决绝吗？
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