本次阅读的书籍是《战略品牌管理》

一、看包装

战略品牌管理

1.1.看书名、副标题

书名：《战略品牌管理》

副标题：无

这本《战略品牌管理》是著名的品牌圣经，因为自己的职业发展所以需要学习和阅读相关方面的书籍资料。所以这本书也是我今年会重点关照仔细研读多遍的书籍。

1.2.作者、译者

作者：[美] 凯文·莱恩·凯勒

译者：吴水龙/何云

作者凯勒是公认的对营销沟通与战略品牌管理进行综合研究的国际先趋者之一，也和著名的菲利普·科特勒合著有《营销管理》这本营销圣经。

1.3.类别

类别：经济管理 > 市场营销 > 品牌管理

是这本书具体的相关分类，也可以作为自己书架分类摆放的标准。

1.4.出版社、上架建议

出版社：中国人民大学出版社

上架建议：市场营销

人民大学出版社是中国高校文科教材出版中心，是中国高校教材、学术著作出版最重要的基地之一，换句话说就是专业出版教科书级教材的地方。而在本书最后一页也有相关教辅材料申请的表格和方法，只要你是相关授课老师就可以免费申请使用。从而也说明了这边书籍在大学市场营销专业课也是常备教材之一。

1.5.版次和印次

版次：2014年10月第1版

印次：2016年6月第3次印刷

没搞明白呀，封面上写的第四版，也查阅了本书之前的版本，这本书的确是最新的第四版，但是在书籍倒数第二页面上的说明却是2014年10月第一版，搞不懂。额，或许是这个第四版是2014年出版的第一版。自己搞蒙自己了。

二、看整体

2.1.看目录

第Ⅰ篇　总览

第1章　品牌和品牌管理

第Ⅱ篇　制定品牌战略

第2章　基于顾客的品牌资产和品牌定位

第3章　品牌共鸣和品牌价值链

第Ⅲ篇　品牌营销活动：设计与执行

第4章　选择品牌元素创建品牌资产

第5章　设计营销方案创建品牌资产

第6章　整合营销传播创建品牌资产

第7章　利用次级品牌杠杆创建品牌资产

第Ⅳ篇　评估和诠释品牌绩效

第8章　品牌资产评估和管理系统的建立

第9章　评估品牌资产的来源：捕获顾客心智

第10章　评估品牌资产的成果：获得市场业绩

第Ⅴ篇　提升和维系品牌资产

第11章　设计和执行品牌战略

第12章　新产品导入、命名及品牌延伸

第13章　长期品牌管理

第14章　跨区域与细分市场的品牌管理

第Ⅵ篇　展望

第15章　进一步的探究

看了整本书的目录大纲真的是非常激动，详细的介绍了品牌起源、品牌的重要性、品牌相关战略的制定、品牌营销活动的设计与执行、品牌的评估和诠释、品牌资产的管理等一整套理论和逻辑包括实际操作部分。是品牌初学者、企业高管、值得十几看的品牌圣经。

目录我作了详细章节的删减，只留了大纲，要看的可以点击豆瓣战略品牌管理书籍目录查看。

2.2.序言、引言

序言是由CMC(中国营销中心)创始主任撰写的，序言作者签名我看不出来。序言介绍了这本书的目的，也阐述了品牌不是尖端学科，而是为与品牌有关的决策提供指导。

三、看细节

3.1.索引

这本上并无索引，也可以根据目录中的部分关键词查看相关页面内容略读一番。

3.2.关键章节

四、下判断

一本好书

五、粗读全书

注：本次200本书阅读挑战，采用检视阅读五步法，部分值得精看会全本阅读。