最著名的理论就是马斯洛的需求层次理论。
从下至上依次为生理、安全、归属与爱、自尊和自我实现五个层次。
当低层次需求满足时,人们会自动转向高一级层次的需求。
作者对比又从功能方面提出人类的三种最基本的需求:舒适、牛逼,和刺激。
1.舒适就是排除生理上的痛苦,没有饥饿、寒冷、性欲的长期饥渴。
2.牛逼则是人的第二种需求。牛逼指的是超越他人,体现在人对成功的渴望,渴望在同性中的崇拜。
3.刺激则是人类的第三种追求,指的是情绪上的唤起。尽管人们追求舒适,但人们并不满足于平静闲适的生活,而是渴望经历意外、挑战、惊喜等唤醒度更高的体验。
温饱曾经是人类生存最大的问题,舒适也是人类长期追求的目标。
从文明的长河来看,20世纪中叶前,人类的历史就是为生存而挣扎的历史。
但自二十世纪中叶以来,社会生产的发展使人类基本解决了温饱的难题,生存不再是人类最大的挑战。
舒适依然重要,但社会生产力已经远超过舒适的需求,因此,人们把注意力转向了对牛逼和刺激的追求。
西方文豪萧伯纳说过:人生有两种悲剧,一种是没有得到你心里想要的东西 ,另一种是得到了。
消费社会对日常生活的改造,恰恰在于根据人们的追求来制造新的生活方式。打个比方,人总是要吃饭的,但在消费社会之前,人们追求的是饱腹和营养;
在消费社会,人们则会用特定的方式吃特定的食物,这种选择常常与牛逼需求有关。比如说,满汉全席的营养成分跟家常饮食相差无几,但是人们一定要在富丽堂皇的地方以宏大的排场就餐,追求的就是超越他人的心理感受。
温饱问题解决后,人们并不会满足于平稳舒适的生活,而是想追求新的乐趣,消费则成为实现这种追求的路径。
刺激感所带来的心跳,荷尔蒙分泌,精神高度集中,身体紧绷感在舒适,牛逼后又站住一部分来满足人的精神和身体体感。
1.物质丰富的今天,吃好比吃饱更上一层。
2.攀比的社会分人,分环境,分社群来满足。
3.挑战让人类更升一个阶层?
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