网易云音乐

今天朋友圈被大家的网易云年终总结给刷屏了。

好像每个人都想告诉别人，oh！我今年在网易云听了多少个小时的歌，我喜欢的idol是谁，who cares？

当然了，如果有那种暗戳戳地还想知道别人喜欢什么的人，看到这些消息还是可以开心一下的。

从信息分享量来看，网易云绝对是今年的超级赢家，一分钱不花，就让大家把网易云的年终总结发到了朋友圈里。

但是。不得不提到它非常小气而且坑的一面，它在这个年终总结的最后搞了一个小游戏，一天送一个人网易云音乐终身会员。

这个游戏的问题在于，你并不知道你什么时候能玩到这个阶段，而且你之前到底有没有人把这个名额抢走了也不得而知。重点是这个游戏就是一个翻牌凑对的无聊设计，毫无创新可言，很大几率是浪费了大众的时间而且没有得到任何正反馈，是这个年终活动的败笔。

知乎

知乎今年在12月底开启了一个红包party的活动，搞得非常盛大，给创作者级别lv4以上的人都免费派发的红包额度，让陌生人可以去领，领了就变成它的粉丝。

这个活动的意义就在于把流量标价了，不过很好的利用了群众薅羊毛的心理，但是到目前为止我好像还没有见到把这个活动分享到朋友圈的人，也许是这一块两块的吸引不了大家。

这个活动有一个败笔是，它会自动把领了红包的消息分享到自己的想法当中，直接污染了知乎关注的时间线，整个正常的关注里面都是领红包的消息。

最后一个吃相极丑的点是，在我们领完红包之后，想要体现首先得10块钱，然后还必须输入自己的身份证验证，薅完羊毛还想拿走个人信息，真是用心险恶。

给这个运营差评！

支付宝2019年度账单

这个活动造就了一批朋友圈富人。

不知道出于什么心态，把银行卡转出的也算成是支出，还有包括买基金买黄金，每个人一年都花了几十万，看的贼真实。

虽然搞得稀奇古怪，但是由于虚增了数额反倒增加了曝光率。

就是感觉缺少了我们想真实地看一看自己一年花了多少钱的目的。

总结

关于一个活动运营，除非你能搞得像拼多多的百亿补贴或者是滴滴长时间烧钱的优惠那样，不然光是靠钱真的是没有办法吸引客户让他们去分享你的产品或者是浪费时间去干一些没有意义的事情，毕竟现在谁还缺那两三块钱呢？（又不是两三百）

像网易云这种表达自身审美观的东西大家可能比较会自愿的分享，特别是比较小众的歌星，说起来也比较有面子。

我们记忆中最深刻的年终活动可能是支付宝的集五福了，可以说是开创了移动端年终活动的先河。既迎合了国内过春节大家聊天的氛围，又可以让聊到这件事的人感觉还没有脱离时代，愿意去聊这件事，可以说是非常的成功了。

做一个活动并不是照搬原样就能成功的，时机以及处理的方式会决定运营效果的成败。