01 一份报纸很大的优势在于快速的反馈时间——迅速地让你的广告植入报纸的能力，以及在你的广告出现之后你能接收到的反馈的速度。
02 一份日报的每个话题的生命力通常只有几天时间，所以，在这个时间段里，你的目标客户一般会迅速反馈。而对于一份周报而言，一个话题的生命力通常有10天左右。
03 一个户外广告牌用寥寥数语来表达其信息，所以那些语言必须是非常强有力或能够创造瞬间间觉意识的，否则广告牌就没有用。
04 新闻稿应该写得像一个新闻故事，在开头要具备尽可能多的细节。在几个段落里，所有的要点都应该被囊括，编辑或者任何读者都能迅速掌握你所说的要旨。你要在新闻稿一开头，就给出新闻六要素：时间、地点、人物、起因、经过、结果。
05 在一篇新闻稿中扮演重要角色的心理连锁反应是“建立关联系”和“时尚潮流”。
06 作为一个文案撰稿人，要认识到广播电台是所有的媒体中最个性化的媒介，广播电台广告有一个核心信息——简单明了，易于理解。
07 不要让目标客户去作选择。应该只提供一种选择——“现在购买这种产品，得到所有这一切。”
08 我希望你利用这本书，创作出一些信息丰富、使人愉悦又印象深刻的广告，用这种积极的富有成效的方式为自己的国家与社会作出贡献。
09 我也不比其他人更有天赋。这世上有太多伟大的作家、营销人员和企业家了。如果你花更多的时间工作，如果你拿你的时间和资金冒更多的险，最终，你会学习到很多。我就是这样做的，所以我学到了很多。
10 我敢说，有两个特点就足以概括我自己了。首先是一种可以把复杂问题简单化的技巧，简而言之就是我的沟通技巧。我的第二个特点就是坚持。
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