抖音最初给自己的定调很明确：年轻，15秒，音乐，社区。高度聚焦人群、利用碎片时间、发展重点领域、强调社交属性，一个不能少。清晰的定位，无论对吸引用户，还是对吸引品牌，都极为有益。
根据极光大数据上月发布的报告，抖音用户年龄主要分布在20至29岁之间，占比达60.7%，一二线城市用户占比达38.8%。伴随着用户数量的不断增长，用户维度更多元几乎是必然。抖音总经理张楠在本周的品牌升级发布会上也表示，一二线城市的90、95后年轻人不再是主力军，抖音的用户定位是普世。也就是说，抖音已经不满足于维持现状，想要往更深一级的市场渗透了。
品牌只需要入驻抖音，便可以随意发布原生信息流广告，引发关注，吸引粉丝，完全基于抖音社交环境和观看习惯的广告形式让品牌和用户在一个维度上互动。品牌不再是高高在上的单一信息传递者，而是和普通用户一样的抖音玩家。而区别于微博、微信等平台，短视频类的内容形式给了品牌更大的发挥空间，搞笑、逗比、段子，在抖音上，每个品牌都拥有“二次人设”，都可以给用户展现不一样的烟火。而视频也让品牌可以更方便的展现自己的产品功能。
Idou计划则是针对抖音红人们的“命题作文”，品牌可以挑选各自喜欢的红人，玩出各种的风格和形式。红人+品牌+好创意，让这类广告内容轻易都能收获大量关注和点赞。
如果品牌有更深度的需求，抖音也可以轻易满足。比如，创意贴纸定制和各种挑战赛。去年必胜客曾定制过一款包含帽子、耳朵、墨镜等饰品和店铺背景的贴纸，相关视频播放量超百万，效果可观。
【振东玉峰】
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