诚品书店（一）

图片来自twitter上的@heidour

在台湾的好处之一是不用翻墙就可以上各种网站，来到台湾之后，我上twitter无意之间看到了一位推友发的一张图片，误以为他在台湾。结果对方回复，他只是在成都的方所书店。

而方所和诚品确实有着莫大的联系，在大陆创办方所的，正是当年台湾诚品的创始人之一廖美立女士。因而方所书店有着强烈的诚品印迹。

在台北，我访问了两家诚品书店，分别是敦化南路和信义路诚品，本来我以为诚品只有这两家店，结果刚刚搜了一下，在台北还有不少，不过从规模和名气的角度来说，敦南和信义两家应该要高过其他家不少。

我第一次知道诚品，是因为它主打24小时营业的概念。本来，城市里的书店就是一个让人可以消磨时光而又不必非要消费的场所，因而它给不知道如何打发碎片逛街时光的人们一个很好的去处。诚品的出现则填补了夜间的空白，设想在台北，凌晨三点，如果一个人夜里无所事事，至少还可以去诚品打发时间。

大陆也曾经出现过不少家24小时书店，以上海为例，最早的时候，建国路上有家“席殊书屋”，试行过24小时营业，现在恐怕听过这间书店名字的人已经不多了；后来福州路大众书局试行过一段时间24小时营业，也无法坚持；去年世界读书日的时候，宜山路上博库书城一楼开了家24小时的书咖，过了不久之后改成只有周末24小时营业，平时则半夜12店关门，在上海书店业已经算是非常了不起了。

目前北京还有几家24小时书店，最有名的应该是市中心的三联书店，估计每年要赔不少钱。相比之下，诚品书店的经营状况应该要好很多，这大概跟它的品牌形象有很大关系。

因为空间设计出众，使得诚品书店一下子显得出类拔萃，因而会一再地被人提起。即使没有去过台湾的人，也难免会在不同的渠道听说诚品这个名字。几年前，有一部电影《一页台北》，差不多可以看作诚品书店的宣传片，因为台湾当红女星扮演的就是诚品书店的店员，这部电影的许多场景应该就在诚品敦南店取景。

在简书上，我曾经看到有人对诚品书店的文案佩服得五体投地：

多年后我还记得，那时台北的许舜英李欣频詹宏志们创意中兴百货、诚品书店、地产楼盘的广告文案带给我的震撼体验——原来文案还可以这样写！“过期的菠萝罐头，不过期的食欲；过期的底片，不过期的创欲；过期的《Play Boy》，不过期的性欲；过期的旧书，不过期的求知欲”；（李欣频“诚品旧书拍卖会”文案）“加缪搬家了。马尔克斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。林布兰搬家了。毕加索搬家了。瑞典KostaBoda彩色玻璃搬家了。英国Wedgwood骨瓷搬家了。法国Hediard咖啡搬家了。可可诺可皮件搬家了。金耳扣大大小小的娃娃，也要跟着人一起搬家了。1995年10月1日，诚品敦南店搬家，你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。” （李欣频“诚品敦南店搬家”文案）

说实在的，这些我见犹怜的文案，如果交给喜欢文案界的大佬华杉，恐怕华总都没兴趣看完，毕竟他一直提倡“轰他一炮管半年”，这样的文案风格恰恰是他所批判的“戛纳创作观”。但不得不说，在某些领域，稍显矫情的文案要比那些大白话管用，也可能“文创”就是唯一的这么一个领域。