从线上赢家到线下玩咖 , 丁香医生把“健康”瞄准年轻人！

线下，参与数达3万人次，

线上，曝光量超过3000万。

一、活动背景：

1、今年4月，丁香医生微信粉丝数量突破1000万，全平台粉丝数达3500万。

2、“辟谣101”、“喊话椰树椰汁品牌”等2018年全网热搜的话题带来的流量红利已经接近尾声。

3、丁香医生较少在线下露过面。对大多数人来说，这个“网红医生”依然保持着神秘感和距离感。

4、丁香医生推崇的健康观念，也停留在“科普”的层面，趣味化不足，传播性不够。

二、活动目的：

1、改变人们固有品牌印象，打造新的“让健康流行起来”品牌形象。

2、迅速传播品牌，提升产品业绩；

三、活动策略：

1、整合营销，线上到线下，“趣味化”营销套路

2、依靠内容品牌化、品牌内容化的策略，打造“有温度、有知识、有态度”的标签

3、年轻化、网络化设计，办公白领为目标人群

四、活动方案及创新点

主题：「求生欲逃生舱」——针对养生派年轻人

主题诠释：引领当下年轻人探寻求生欲的朋克养生之旅，实践了品牌创新营销的全新思路。

当下年轻人，一边熬夜一边敷面膜、在姨妈期只吃红枣味雪糕、雪碧里泡枸杞……这些“歪门邪道”的朋克式养生年轻人，越来越多！

对健康生活的诉求，越来越强烈，而今年的网络流行语“求生欲”，恰巧与丁香医生科普的健康生活理念一一对应，「求生欲逃生舱」的概念自然成型。

宣传海报，科技感、趣味化十足！

「求生欲逃生舱」

线上登录求生舱：关注丁香医生微信公众号，后台回复#求生欲# 关键词获取求生密码。

外场：74㎡的太空舱设计，科技感十足的设计，有异形太空舱、展架是逃生舱登录规则、“丁香医生logo”无处不在。

内容UGC，共鸣引爆传播：说出你的「求生法则」，丁香医生征集了大量用户UGC，“健身视频转了就是做了”、“可乐热量太高冰一冰再喝”、“熬夜伤皮肤要敷最贵的面膜”……整理所有UGC后，围绕运动、饮食、睡眠等主题的“求生欲”搭建舱室。

除了无处不在的UGC文案，设立了三大主题体验区：

第一个区域：“卡路里丛林”——如何挑战逃生路线？穿越一次较量身材的危机丛林，你需要穿过这片圆柱打造的卡路里丛林，并不触碰柱体即可获得解救。

杆子上贴着各种UGC：

“可乐热量太高，冰一下再喝”，

——可乐本身的热量并不会因为外界温度降低而减少

“这个hiit训练不错，先收藏起来，等练了再看”，

——观察发现，

健身行动力和收藏夹长度成反比

“打游戏打到手指酸痛 然后放下鼠标键盘打会手游”，

——如果把这股坚持不懈的精神放到健身上算我服

第二个区域：膳食桌游：玩一次很克制的甜度桌游

奶茶求生挑战，打造了一款膳食桌游互动区，桌面贴上奶茶图案，从全糖、半糖到茶，玩家通过摊手牌进行挑战，手牌停留在“茶”的位置则视为成功。

四周写满了大家关于吃的“养生之道”，又是一个疯狂拍照打卡的地方！

第三个区域：“夜行动物仓”——你熬夜吗？这里将熬夜危害粘贴在灯罩上，玩家观察后触碰灯罩，灯罩就会熄灭，打造熄灯仪式感。

“关灯玩手机，开护眼模式就没事了 ”，

——手机护眼模式一般亮度较低，

为了看清反而更费眼。

“熬夜玩手机怕损害视力，换上绿色壁纸”，

——把屏幕调成绿色没什么用，

不如多眨眨眼，去看看窗外的风景吧。

“孜孜不倦熬夜，勤勤恳恳护肤”，

——熬夜的危害不只是皮肤，还与癌症有关。

技能修炼室：参加一次关于健康养生的求生送命题大考验

最后，丁香医生还打造了技能修炼室，提出养生14问，“电子烟是不是无害？”、“适度喝酒是否有益健康？”等问题，每一个问答跟前面年轻人的求生欲一一对应，玩家选择YES or NO答对完成逃生指南挑战。逃生成功，有机会获得丁香医生的限量款「求生欲三件逃」大礼包！

展区外围还设置了UGC留言板，让大家尽情释放求生欲。

101条求生法则 打卡墙

几个逃生仓走下来，一边被扎心文案吐槽，一边笑笑闹闹的看完了正确养生知识，比起网上严肃骇人的伤害身体健康的说明，丁香医生打造了让人警醒的求生欲，不得不感慨生活压力虽然大，也真的要对自己好一点了。

除了趣味十足的求生欲逃生舱，丁香医生还邀请了

众多医生大咖进行现场路演

对年轻人当下的生活方式进行解读，以专业角度，为健康“站台”！

减肥、外卖、熬夜、护牙，医生大咖分别从当下年轻人最关心的不同角度，展开贴合日常生活实际的健康解读。

《课题一：白领外卖生存指南》

《课题二：“熬夜一时爽，一直熬夜一直爽？”》

《课题三：像爱钱一样爱你的牙齿》

《课题四：“有哪些你一直做错了的减肥方式”》

《课题五：“别拿这些 作死自己的卵巢”》

营销升级拓展品牌边界

综艺植入与“忘不了餐厅”合作关注阿尔兹海默症老人、与吐槽大会团队噗哧脱口秀合作“喜剧养生夜、”品牌内容共建，联合沃尔沃打造《中国家庭用车白皮书。》

丁香医生在品牌营销上打出了娱乐互动、平台合作、场景营销等一系列品牌「组合拳」。

通过近距离接触，直接感知用户的真实需求，打破了线上沟通的壁垒，与用户建立了直观的沟通方式，推动健康理念深入人心。

年轻群体在社交媒体中的强势，又再度引发线上的共鸣和话题讨论。

线下沉浸式互动体验的巧妙设计！

在让更多年轻人了解和认识丁香医生的同时，也改变了对丁香医生，乃至健康本身的刻板印象。健康不仅是严肃的，也可以是被感知的、甚至是有趣的。

一系列的营销活动，不仅帮助丁香医生大大扩展了平台覆盖面，更拓宽了丁香医生的品牌想象力与影响力。

在集体朋克玩脱又跟风养生的大环境中，丁香医生将健康前置于医疗，让“健康”真正成为了一个能够带货的营销IP。