前两天我和老婆看了两场电影，一部是最近非常火的《战狼 2》，还有一部就是《三生三世》，《战狼 2》当然非常好看了，票房现在已经突破了38亿，但是与之差不多同时上映的《三生三世》确不尽人意，我们先看的《三生三世》，当影片放到大概三分之一时，我们就感觉越来越没有意思，于是我就跟老婆说：“要不然我们就不看了吧，早点回家休息吧。”但是她说：“票都已经买了，再说都已经看了一会儿了，既来之则安之，看完回家吧。”于是我也就没说什么，一直看到结束。其实在我看来钱都已经花掉了，明知道不好看还要硬撑着看下去，这不就是在浪费时间吗！
这其实就是沉默成本
再说谈恋爱这件事，有很多人在恋爱过程中，明知道已经不爱对方了，但是由于之前花了太多的时间成本，所以不舍得放弃，甚至我们有时候会看到男方对女方时常采用暴力，但是女方还是不舍得放弃，有的人说这种人“贱”，还有些人说是“爱情的力量”，但恐怕最主要的原因是她本身就付出了巨大的时间成本，自己不舍得放弃，因为放弃再重新找的话就得从头再来，再说了她自己也不确定是否能找到比现在更好的。
公司在投资一个新项目的时候，初期都会有个预算，比如说一个亿，但是有一种情况，这种情况而且非常的令投资人头疼，那就是：当已经投资了9000万的时候，忽然发现另外一家公司的同类产品已经上线，而且性能各方面还比你好，这时很多人的做法就是再将剩下的1000万投入到最后的研发和生产中去，就是所谓的：都已经花了9000万了，如果现在放弃的话，那9000万等于打了水漂，所以还不如把剩下的1000万投进去，将产品上线再说。我们暂且不说再投1000万能不能上线这件事，就算你上线了，你也是赶工赶出来，因为大家都知道在当今的商业社会里时间就是金钱，如果你的产品在别人的产品晚些时候上线的话，这将是致命的，因为你上线还有别的成本，况且你的产品还没有别人的好，那你会死的非常的难看。所以你此时应该及时停掉投资，分析原因，接受失败，考虑下一次投资。
股票投资更是这样，当股价高于买入价时，就卖掉股票；当股价低于买入价时，就抱住不买。这都是不理智的，你绝对不要让买入价处处扮演角色。唯一有效的是股市未来的前景。每个人都会出错，特别是在股市里。纠结沉默成本的不幸，其关键在于：你投资一只股票亏的钱越多，你越是抱紧不放。
投资越多，沉默成本就越大，将项目继续做下去的理由就越充分。
每个决定，不管是私人的还是业务上的，始终是在不确定的情况下做的。我们的设想，有可能兑现，也有可能落空。任何时候我们都可能离开选取的小道，并承当后果，比如中断项目。这种不确定情形下的权衡是理性的行为。然而，在我们已经投入特别多的时间，金钱，能量，爱等因素之后，沉默成本令人难以放手，难以释怀。于是已经投资的钱就成了继续做下去的理由，即使客观来看坚持下去毫无意义。投资越多，沉默成本就越大，将项目继续做下去的理由就越充分。
人为什么有这种荒谬的行为呢？
因为人类努力表现得坚韧，坚韧是我们出发的可信信号。我们害怕矛盾。如果我们决定中断一个项目，我们就是在制造矛盾：承认从前的想法与今天不同。继续执行一个无意义的项目是在推迟这一疼痛认识。那样我们就显得更坚韧。
总结：有许多好理由支持你继续投资下去，但如果你只是因为舍不得已经做出的投资而决定继续做某件事，这就不是一个好的理由了。理性的决定意味着忽视已经投入的成本。你已经投资了什么并不重要，唯一重要的是现在的形势及你对未来的评估。
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《清醒思考的艺术》
——［德］罗尔夫.多贝里 著
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