罗辑思维

2017年3月8号，又让罗辑思维火了一把，因为这一天罗胖说，从世界末日开播的视频罗辑思维要在女神节停播了，罗胖本人的精力也将大部分投入在「得到」这款app中，去打造其「内容付费」的商业世界。

本文是「我的观察——52家企业小札记」系列的第一篇，请记住第一篇的主角：北京思维造物信息科技有限公司。由于是小札记，所以每篇的切入点肯能会比较小，也可能会比较浅，也可能又小又浅。但会争取每次做的更好。

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Three：三个人

「罗振宇」：传媒博士出身，央视制片人、主持人（可惜作为主持人并不出名），在40岁'高龄'之时带着罗辑思维以自媒体的形式加入互联网圈。

「脱不花」：真名李天田，被称为「罗振宇背后的女人」，值得称道的是17岁创业，19岁当董事长。看完她的履历，不由得感叹，学识比学历更重要。

「me」：罗辑思维早期中度用户，2013年在优酷上看权利的游戏时，偶然看到了罗辑思维的视频广告继而关注了罗辑思维的微信公众号。初期会看完每一期新更的罗辑思维及罗胖每日的1分钟语音，坚持了小半年后无感，语音也再未打开过，非会员。

从「自媒体」到「内容付费」

罗辑思维曾一度被认为是自媒体的最佳实践，可能是「自媒体」这个词火的有点久了（2012年左右），陆续我们又看到了很多类「自媒体」的词包括：IP（罗辑思维前合伙人吴声著有《超级IP》一书，来阐述这一现象）、网红，这些词无不指向一个共同的特质：内容或者个人、团体是否能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。

当然这是三个词多少还是有区别的，我们分别来看看。「自媒体」既然是媒体，而这一媒体当然指的是互联网，可以说自媒体是一种商业模式；「网红」在哪里红的？网上呗，这是一个对于读者来说没多大难度的词，任何网络红人都可以称为网红，甚至不用是个人，一款面包，一条狗等都能是网红。而IP就更为广泛了，首先呢，它脱离了网络平台的束缚，漫威里的英雄，银屏上的明星，都是IP，没有网络他们也会被人津津乐道，只不过网络加速了IP塑造的节奏；其次呢，这个IP可能会指向一个品牌、一种文化、一个符号、或者某一个人自身，所以说IP兼容性很强，我们可以把任何一个有鲜明个性的对象称为IP。

回过头来看看罗辑思维，这一自媒体最早出现在优酷上，成功塑造出了罗振宇这一网红。其发展可以简单归纳为四个阶段：第一阶段，生产内容，创造流量；第二阶段，组建社区，卖会员；第三阶段，卖货，兜售月饼、书籍等实体物品；第四阶段，利用得到APP，进行知识贩售。从中似乎可以看出罗辑思维的逻辑思维：即通过内容塑造IP，然后消费IP引来的流量去卖货，卖着卖着，发现单一的IP招徕的流量也会有枯竭的一天，于是乎引入更多的小IP来不断引流继续卖货。