今年12月初的时候，有一个综艺在朋友圈火起来，叫《国家宝藏》。同事一大早转了帖子在群里，其实看完了之后原本是没用兴趣看的，本身对于这种爱过宣传片有一种抵制，但本着“作为一个在互联网一线的用研同学，我应当去了解现在的主流”这样一种职业精神，嗯，我还是看了下。一些感想纪录在下：
主题
节目的主题是国宝，将九大博物馆的馆藏拿出来展示和比拼，最后胜出品将会在北京故宫展览。其实以前央视也有这样的节目，会汇聚民间的收藏家将自己的收藏展出并请专家鉴别真假，在我印象中，好像假的还要销毁？节目也会请到像王刚这样的明星参与，但总的来好像也没有很火爆，感觉整个节目都透露着一股中年人的气息，较少有年轻人参与。其实藏宝这个主题，是比较小众的，那些热爱收藏古董和鉴赏家毕竟是少数，会去关注博物馆里陈列品的人肯定也是占少数那边的。这个主题不具备娱乐性，但是，这个主题天然会受到中央的支持，毕竟，这是个宣扬中国文化的好主题，央视花这么多钱做这种节目，相比增加央视的号召力更是想打一波爱国宣传吧。
受众
之前看的那些鉴宝节目，多是将目标放在了那些本身就热爱收藏古董的人群上，而这群人的年龄整体上是偏大的，年轻人是比较少的，这样的话就有一个问题，就是不够火爆，因为无炒作无各种朋友圈关注。而本次的《国家宝藏》将目标进行了调整，很明显，从请来的嘉宾，整个节目绚丽的舞台效果，以及在节目中透露的主持风格和台词都表明，他们这次也要吸引年轻人的关注，结果也是成功的，我都看了呵呵。
节目叙事
目前只出了一期，当期的主持人是张国立，他称自己为001号讲解员，所以猜测接下来的节目会有更换主持人的可能。节目的展品都来自九个博物馆，而馆长也受邀参与了节目录制，每一期节目是一个博物馆的主题，馆长选出3件展品。每一件展品会有一个明星守护人，在简单介绍展品后，这位明星会参与到一段现场表演，故事涉及展品本身，称为其“前世”。而之后，会从展品本身衍生出有关“人”的故事，进而演绎展品的“今生”。个人觉得这个编排很棒，也是节目能吸引大众的注意和情感共鸣的很大的一个原因。
首先，请明星肯定是吸量的，请来的也是和节目本身气质相符，有“正能量”人设的明星。而且，这里也增加了明星的戏份，不是坐在那里BB就行了，还需要你去演一个故事，这对于粉丝来说，当然能获得更多热情，看他们表演比只是看他们BB好玩多了。其次，这个主题本身是有一定门槛的，其实它背后需要较为专业的历史知识和专业需求，专家是必不可少的。如果不请“专家”，就变成了纯粹的娱乐，这样逼格就不够高了，会受到追捧但不会有“敬佩”之感。但如果是请相关的专业人士站在那里balabala讲解，也会非常无趣，因为观众并听不懂，他们更喜欢的是“故事”。所以，可以发现在对于展品“背后的故事”的渲染，节目花了很大的力气。表演里不仅仅是去讲展品的来源，而是会以一个和展品直接相关的“古人”为核心而展开，并且还会在故事里使用一些现代年轻人喜欢的梗，这更加能抓住观众的注意力。而之后，就需要请出”专家“来告诉大众，这个东西的牛逼之处。第一次，从《千里江山图》留存千年的色彩入手，请来了央美的老师，第二次，从瓷母的讲解人入手，直接请来故宫的志愿者们。他们的加入让展品本身的故事更加丰富，和观众的距离更近。每个主角的身份和故事都不同，企图从不同的角度去引起观众情感上的共鸣，这是老手法了，但很好用啊。
从目前第一期的反应来看，节目本身品质较高，讲述手法也有所创新，不仅吸引了本身的受众，也让吃瓜群众入坑了不少。其最终的选票是由观众投票产生的，不管是不是真的，至少还增加了观众的参与感。
所以，从这个节目的包装和制作来看，都有很多值得学习的地方。如果要用到游戏上，那么：一、如果你要吸引大部分的年轻人，那么品质不能低，美术要强，渲染要好。二、定好目标，目标受众基本就决定了你要如何去做这个东西。而且，要会变通。就像神仙道和萝卜，这么多年过去了，主流用户早就变了，如果你现在做的东西只在一味迎合过去那些人，那就也意味着你要放弃大DAU了。三、包装贼重要，渲染很有效。至于要如何去引导大众的情感，这是门学问，那些竞选者都深谙这门学问的重要性，游戏呢？可能在于对品牌的维护和运营了吧。
最后，能说说缺点吗？
只看了一期，不知道后面会不会有什么槽点或者垮掉。第一期比较有新鲜感，不知道在多次正能量轰炸下观众会不会疲劳。再有，展品本身是无法在台上展示的，似乎让其存在感降低了不少，不过可能也不太重要。
以上。其实我觉得我写的挺废挺没用的……扶额
网友评论