内容型产品归纳（详细）

简介：内容型产品生产模式的归纳。

适度人群：想了解内容型产品的初入行者。

文章目的：帮助上述人群理解内容型产品的大概生产模式，以至于更快速地理解行业，甚至找到突破口。

1内容型产品归纳

1.1生产方式——内部生产

l编辑主笔生产（如网易新闻）

优点：保障内容价值，有深度，且产出文章符合APP氛围。

缺点：用户参与度低，内容丰富度与运营成本成正比。

l专栏(如一个、MONO的日签)

优点：1.打造产品调性，让人会对其有独特印象（一个、MONO），甚至建立内容壁垒。

缺点：小众。用户参与度低

想法：1.用户参与投稿。2.用户参与评比。3.用户投票决定是否开辟新专栏，以及决定新专栏的内容

1.1生产方式——抓取聚合

抓取聚合分两大类：自动抓取（爬虫）以及手动聚合（人工精选）

l自动抓取（爬虫）

Ø分类内容（例：新闻APP的频道）

优点：同类内容聚合，囊括面广

缺点：只能满足大众需求，某些频道下的细分频道特别多，导致分发效率太低，噪音太多

想法：制定机制，细分频道可由该细分领域下的KOL发起并运营，KOL由官方进行审核，审核流程是KOL撰写该细分频道的介绍，运营计划，个人介绍，并提交给官方。

Ø专栏内容

u内容来源单一（例：UC头条订阅、轻芒阅度）

优点：精准满足固定用户的需求

缺点：专栏能满足需求单一，用户需关注大量专栏。效率低

想法：用户自制专栏单

u内容来源多样（例：即刻）

一个专栏里的内容来源可能不止一个。

分类1：官方设置抓取来源（即刻）

优点：优点：专栏质量有保障；内容比来源单一专栏更有丰富度，时效性，价值更高。

缺点：为打造不同专栏，运营成本很大，覆盖度低。用户参与度低

想法：1.用户参与提供内容源。2.用户投票决定每周上新的专栏。

分类2：用户设置抓取来源（即刻）

优点：1.用户极大参与度，充分满足每一用户个性化需求。

缺点：1.无法控制专栏质量。2.门槛较高，流程比较复杂，容易流失。3.冷启动问题，初期显性内容质量差带来的影响

想法：1.设置用户打造专栏激励。2.冷启动设置专栏打造门槛（限量，KOL验

证，邀请码，自我介绍）。3.与官方设置进行互补。4.通过用户对专栏的互动行为，让优质内容浮上来

l手动聚合（人工精选）

Ø官方进行聚合（例：知乎日报）

优点：1.保障了内容质量，能通过打造独特专栏吸引用户（如一刻、MONO的日签、一个）。2.被选中的用户会激发成就感，促进生产。

缺点：1.运营成本高。2.用户参与度低。3.专栏需与APP调性相符。

想法：1.让用户参与投稿。

Ø用户进行聚合

u内容聚合无需审核（例：贴吧、兴趣圈、微博）

优点：1.极大用户参与度，更容易打造社交关系，提高用户留存。2.用户可找到归属感。3.内容时效性最高。4.丰富度最高

缺点：1.内容质量完全无法把控。2.分发效率低。3.普通用户产出的大多数内容价值低。

u内容聚合需审核（简书）

n用户审核

优点：1.用户参与度高。2.内容质量有一定保障。3.容易获得成就感。

缺点：1.需要解决用户审核组的成立问题。

n官方审核

优点：1.内容价值高。2.用户参与。3.用户成就感高

缺点：1.内容丰富度与运营成本成正比。2.内容时效性相对用户审核而言较低。

想法：部分内容开放给用户进行审核。

u只由KOL参与内容聚合（读读日报、简书）

优点：1.适合细分领域。2.对于细分领域更有连贯性。

缺点：1.用户参与门槛较高。2.内容质量只能只能由KOL保障。3.

想法：1.用户参与评定KOL。2.对KOL设定一定运营规则。3.用户可对该专栏进行点赞等互动，提高好专栏呈现的概率。