在聊这个话题之前我有必要介绍一下本人，我念书时候学的平面设计，出来的第一份工是给一家酒吧做招贴，还做过一段时间的食品包装设计，比如在大米袋子上捣鼓点什么大象、睡莲这些图案，使他们看上去是正宗的泰国货无疑。看我这样的出身，同学们就该知道，我今天要聊的这个关于电子书封面的话题，不会有一点正见，基本上充满了个人偏见，意志薄弱的小伙伴们慎入。
我们都知道封面多少体现了书里的世界，我们见到的大部分封面设计都是图画式的，用一幅图画来传情达意，读者一看封面就心领神会，最有代表性的就是写真集的封面，让你一目了然于胸。至于网络文学这个类型的书就更不必说了，那图画都调和着腥色膻的味儿，让看的人欲罢不能。
用图画做封面的，我想主要讲究讲究各种励志成功学治愈系的书，这个类型特别具有代表性。比如，在遇到方舟子之前，唐骏那老高老高的发际线大脑门形象曾长期霸占着这类书的封面，还贱兮兮的告诉你，他的成功是可以复制的。但唐骏的「学历门」事件使他多少有点颓了，所以开复李老师接过了这一棒，八字手势托着一张老奶油脸成为封面上的光辉形象。不过这两年，侯小强怪蜀黍大有盖过李老师的劲头，不但在微博上煲心灵鸡汤，还在 GQ、BQ 甚至 BBQ 上连续出镜。和杂志比起来书毕竟不一样，一个是人家媒体的地盘，一个是自己的地盘儿，自然要听主人的，展现自己的靓照那是必须的。何况与前两位比起来，他们的模样都太干爹，自己才是正宗如假包换的高富帅，不用照片上封面那就是暴殄天物。这类封面其实不胜枚举，但我后来还是发现了真正的封面男神，那就是马云，可能是信大师得自信吧。
还有一种封面设计的形式，可能就没这么赤裸裸的直白了，它是图案化的，拐弯抹角透着抽象。图案本身未必关联着内容，而是传达出作者本人的另有所图，不是关乎价值取向，就是关乎审美情趣，这个封面设计类型最有代表性的就是鲁迅——唉，这个名字实在耳熟能翔了，但谁叫人家在封面设计这一专业领域也是独步天下呢——他那部《呐喊》的封面就是自己操刀设计的，据说光两个隶书体的「呐喊」两个字，老头子就倒腾了很久，而封面通体赤色不用说，象征了一个革命家要把革命进行到底的劲头。黑底白字「大红袍」，这样一帧高端大气上档次的封面就诞生了。近几年，民国范儿大行其道，正逢其时的郭敬明自然看到了这个出版商机，所以爆炒了一回鲁迅的冷饭，再版了《呐喊》和《朝花夕拾》，封面采用了图画设计，让人一看就是最世出品，鲁迅如果地下有知不知会作何感想。
说起图案式的封面设计还有一个有意思的例子，就是著名出版家赵家璧，他经手做的几乎所有图书，都会有一枚标志性的「播种者」形象出现，或是在封面，或是在扉页，在他年纪轻轻就主编的《中国新文学大系》上甚至也用了这个图案，让文化薪火相传的寓意已不言而喻，这已经不是封面设计，这是境界了。
说了这么多，我在讲的无非是做纸书的都十分考究封面的设计，力求独到讲究，别管「旧」社会还是「新」社会的作者都很在乎这东西。可如今，一到了电子书上就不是那么回事了，因为干这一行只烧钱不赚钱，所以谈电子书封面设计这件小事都显得幼齿可笑。于是，大部分的电子书都是扫描一个封面图像就上架了，因为尺寸太小，屏上显示又千差万别，所以个个画面模模糊糊，文字密密麻麻，叫人不敢直视，基本上光看封面你分不清那是什么书。更令人发指的是，这帮做电子书的土包子们，连腰封都懒得扯下来，一并扫到封面上去，雪上加霜的还是腰封小王子梁文道的冗长推荐。还有为了所谓的品牌宣示或版权保护，千方百计在扫描图像上打水印，搞一个半透不透的标志上去，使原本就糟糕的封面更下一层楼，直逼大众审美的下限。
反倒我上面提到的网络文学类型的电子书，制作者们都值得表扬，他们对封面设计的把控明显是花了心思卖了力气的，无论是穿越架空、玄幻修仙，还是都市异能、耽美同人，只要有些名气的，人家的封面都很用心，一看就是专门为电子书做的，你别管它透着什么味儿。兴许大神们的思考维度也没那么宽泛高深，你看人多数是视觉动物，既然字都已经码了几百万，别管写的怎么样，做个好看的封面勾引来读者，再靠故事留住读者，他们才能掏钱买书或给你打赏吧，靠码字养活自己，这点付出也值了。
还有一个原因是网络文学出产的直接就是电子书，生来就没有纸书的封面，想扫图像都不能，所以没得偷懒的先决条件，在封面上费心思甚至花银子也就在所难免了。不管怎样，在起点、创世、17K等平台上的大神们值得给一个赞。
虽然我也不赞成作者摆摊吆喝来卖自己的创作，但是毕竟时代已经不同，对于作者来说，掌握在手的销售工具少之又少，而封面就是这为数不多的可掌握的销售工具之一，好的电子书封面和纸书封面一样，都可以是一块磁铁，会牢牢吸住读者的目光，引导他们一看究竟。那么现在你决定开始为自己的电子书单独做封面，你可能会想——我没有受过专门的美术训练，我只能雇设计师来完成了，这无疑增加了额外的负担——其实，你别忘了我上面举出的例子，鲁迅和赵家璧都不是专业的设计师呀，相信自己，动手一试才知道。
要想做出改变，就立刻行动起来吧，毕竟不想做设计的作者不是好司机。
网友评论