20汉本一班 彭春红 2020410009 15768481854
“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”许多汉服爱好者相信，“中国传统的美，应该被更多的人欣赏。”实际上，汉服的魅力不仅被喜好传统文化的人群所感知，近年来，汉服成功“出圈”，已然发展成为一个备受关注的新兴产业。经过多年发展，汉服正从小众圈子走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾，为旅游、摄影等行业提供了营销新思路。
汉服消费渐火，尤其是受到年轻人的青睐。以不久前开展的“抖音潮流东方季”活动为例，抖音电商平台上汉服销量同比增长量高，以汉服为标签的短视频总播放量超过亿次。当前，汉服创造了不少新商机，线上线下销售量增幅较大，成为新的经济增长点。种种迹象表明，汉服热已经悄然兴起，正所谓“小众”不小，衍生出“大产业”。赶“古风文化”潮流，折射出人们对传统文化的青睐，既是对“寻根”的渴望和冲动，也是传承优秀传统文化的自觉。
汉服，又名华服，狭义上，指中华民族的传统服饰，广义上，指以衣物为物质载体，以中华优秀传统文化为内核的综合文化符号体系。汉服承载着文明礼仪之邦的雄浑，象征着中华灿烂文明的气质，这本身就值得称道。遗憾的是，在汉服走向大众的过程中，还有一部分人只是盲目跟风，他们汉服加身，却没有将更多文化要素赋予其中。汉服产业发展也面临着随意改变服装样式、迎合市场、商业化过重等与传统意义上的汉服背道而驰的问题。
实际上，汉服既是一门生意，更应是一种文化。如果汉服加身，却缺少汉服本该传承的礼仪、文明、气质等，只能是“形式复古”。当前 “汉服+”在给这个产业带来无限生机的同时，也应当重视“+文化”，这不仅是一个营销新思路，也可以全方位打造汉服文化，使人们真正从心底树立起文化自信。
总之，汉服走向大众，更要展现文化价值。面对汉服热，需要了解更多传统文化，避免对汉服和传统文化的理解流于表面，避免产生历史虚无主义。
如今崇尚汉服的人，男女老少群体齐全，成为社会上一道新的靓丽风景。由此，把汉服文化发扬光大，使国人对“礼仪之邦、衣冠上国”有更加深刻的认识，无疑具有重要的现实意义，也具有难得的历史机遇。
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