“在吗？快来不及了，购物车借我抄一下”
"给我点个赞”
“0点快到了，感觉还有几道大题没有做！！！”
再过30分钟，双11就要结束了。
朋友圈疯狂刷屏的一天。
而从昨天，甚至更早，人们就开始“庆祝了”。
11.11的0点，铺天盖地的广告，朋友圈的人们就像守岁一样在熬夜过节，热闹非凡。
双11真正成为我们这一代创造的购物狂欢节。
就算没有参与剁手，今年也火了一个词”双11编外人员“。
马爸爸伟大的创造。
而这创造我觉得和春节，中秋节都源于三个字：仪式感。
2000亿+消费，这让做运营营销的我更加深切体会到购物节的强大能量。
营销的高级方法，就是激起人们内心对仪式感的向往。
仪式感是会变化的，也不是一开始就齐活的。
11.11在10年前还是个光棍节，而人们已经忘却初心，现在变成了购物节。
阿里巴巴无疑做得非常高明——他能让几亿人在这一天激起自身的购物欲望。
也许目前我们还可以鄙视之，但要知道，公元270年以前，并没有2.14情人节，这还曾经只是个宗教节日。
公元270年2月14日，瓦伦丁被处死刑。基督教徒为了纪念瓦伦丁为正义、为纯洁的爱而牺牲自己，将临刑的这一天定为“圣瓦伦节”，后人又改成“情人节”。
基督教为了传教，情人节发展了不少牧神节的仪式，赠玫瑰花，青年男女配对，线下宗教活动之类的；
而现在情人节变成商家们的浪漫聚会，礼物赠与的情侣消费行为——无论如何，情人节还是热闹非凡。
人们自觉地维护这个节日的热闹和神圣——商家只需要制造这种气氛就行。
情人节，推出情侣套餐；
双11，跟着铺天盖地的广告打促销；
春节，要的就是热闹团员的气氛。
跟着营造仪式感的商家都不至于混的差。
想下你在购物的时候，在你预算充足的情况下，你会优先考虑什么。
没错，牌子。
现代社会把营销的仪式感发挥到极致的产物是品牌。
拿着LV包包，你就是贵妇；
开着玛莎拉蒂，你就是土豪。
结婚用的皇冠是Chaumet，你就是土豪的梦幻。
还有宣传slogan是“男士一生只能定制一枚”的darry ring。
拍广告，用代言人，就是制造出不同于别的品牌的氛围和形象，形成属于这个品牌的独特仪式感。
这方面最成功的，还是得数现在市值过万亿的Apple 苹果。
乔布斯发明了iPhone，也发明了一样仪式感：发布会。
发布会成为了后面科技公司争相效仿的仪式。
黑暗的大剧场，聚光灯，穿着黑色套头衫，牛仔裤的主讲人。
发布新一代的产品，成为了科技营销最重要的仪式感。
苹果发布会，国内最成功的是贾跃亭的乐视发布会和老罗的锤子发布会。
他们营造的特别仪式感，都能让自家的品牌强行冲击市场，谋得一席之位。
除了发布会，苹果还有伟大的发明：iOS系统。
他们独特的操作手势，交互方式，都是用户拥有手机的独特体验。
这个世界上有两种手机，一种是iPhone，一种是其他手机。
果粉们之所以有宗教般的喜爱，就是因为苹果创造了自己独特的仪式感。
另外还有引领潮流的设计（无线耳机，耳机接口，刘海屏等）
苹果所制造出的特别磁场，让人跟随，不仅是粉丝，还有各大手机厂商。
这让苹果与别的科技产品区分开来。
所以如果你在运营或者营销某个品牌和产品，就需要制造氛围，让用户参与并且享受其中。
这氛围的营造包括视觉，仪式，交互等，只要细挖成功品牌的细节，你就会越挖越惊喜。
仪式感，营销的高级杀招。这就是今年双11给我的启发。
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