《参与感》这本书里，有一个观点——不是做广告，而是做自媒体。
这个观点，对于现在的商业模式来讲，有一定的冲击性，但也肉眼可见地成为一种趋势。
下面我谈一谈对此的理解～
首先我们谈一谈两者的本质与目的是什么？也能更好理解这个话题。
做广告的形式，奥格威在《一个广告人的自白》中说到，“做广告是为了销售产品。”
“每一则广告都必须为品牌做贡献。”
可见，广告的直接目的是为了产品，间接目的是为了品牌的积累。
那么这个方式，信息的流向就是单向的：品牌方→用户方。
品牌方把自己的产品介绍通过广告形式告知用户们，用户们被动接收，对于产品的影响微乎其微。
很显然，这种方式更适合于已经有一定地位和能力的品牌，企业和个人，对于初创的各位并不友好。
而且随着时代的变化，供给远远大于需求，用户们的选择也越来越多，直接广告的形式会招来明显的反感。
而做自媒体是为了展示真实的自己。
自媒体宣传的是个体或者品牌，目的是让用户更了解你，更喜欢你，更认可你，更信任你，最终积累铁粉和口碑，为未来拓展知名度打好基础，沉淀自己的品牌。
销售产品，只是其中顺理成章的事，这个过程让用户们有参与感和成就感，本身就是一个活广告。
而且自媒体的形式，信息的流向是双向的，即品牌方用户方。
品牌方展示内容，包括自己的日常，自己的思考，产品的信息与更新情况，还有面对用户的互动，问卷调查等；
用户方在看到这些信息之后，给予品牌方以自己的反馈，包括各种感情，自己的需求与问题，对思考的感悟，对于产品的吐槽与改进意见等。
在这样的过程中，双方的情感是逐渐深厚的，品牌方也在逐渐成长，产品也逐渐成熟。
互联网时代，各路品牌与用户的链接更为方便，用户们上网时间更多，更愿意去参与各种事情的讨论。
自媒体的形式相较于广告更为简单，人人都可以使用，可以说个人即是品牌。
而且互动起来更方便，并且能够发动大众，发挥自各自的影响力，很显然广告的形式不具备这样的优点。
回到故事背景，《参与感》这本书介绍的是小米，而小米本身的销售模式是以线上为主，需要与客户多做沟通。
那么相对于广告这种单向信息的形式，自媒体这种双向信息的形式更适合。
显然，对于初创的品牌与个人，自媒体的形式显然更简单，效果也会更好。
那么如何去做自媒体？
重点是内容，书里的话来讲——有用，情感，互动。
有用是用户的基本需求，情感与互动能满足更高层次的需求。
深度的思考能让用户们更信服你，感受到你的专业与可靠，而真实的故事不仅能让用户们体会到产品和服务的优势，更能调动人们的情感，引导他们和你进行互动。
以上就是我对于这个话题的一些思考～
与诸君共勉～
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