一篇文章，怎样才能吸引别人的目光呢？让读者有兴趣阅读下去呢？
万维钢在《万万没想到》里点出了一个很多人都没认识到的问题——“读者没有任何义务去看一篇文章，哪怕是我们付费订阅来的文章。”这也是写作者最容易忽视的一个最重要的问题。
读者为什么要看你的文章？或者说，你这篇文章值得他们去看吗？为什么值得？为什么不值得？你所提供的信息是有价值的吗？是否值得这么长时间的浏览呢？
写文章之前，最好问自己“值不值得？”否则最后写出来，也没有什么用，因为这根本就不符合读者的价值需求。
写出更好的文章之前，你必须了解读者是怎样阅读的。
用小型摄像机跟踪上网者的眼球运动显示：网上阅读者的阅读模式是个“F”形：他们会迅速阅读文章的前三行，然后，把网页下拉，跳到文章中间看几眼，然后跑到结尾把目光停留在屏幕左下角。
在这一过程中，读者对这篇文章的价值判断会贯穿始终。
标题，扫一眼标题，读者在心里已经就有一个决断了。你的文章是与众多文章一起通过标题被选择的，如果你的标题足够有吸引力，就暂时在初步竞争中取胜。这更像是零和博弈，要么点进去，要么就跳过。接着在正文部分竞争注意力，你提供的观点、态度是否新奇？是否让读者产生愉悦？最后则是看完后思考是否还需要再看一遍。
列纳德·蒙洛迪诺，你肯定不知道他是谁，但《时间简史》你肯定知道，他是这本书的第二作者，是个非常会写书的人。他说人在做判断时，有两种机制：一种是科学家机制，先有证据然后才有结论；一种是律师机制，先有结论再找证据。而世界上大多数人使用的是律师机制。大多数人得出一个结论，不是去找证据，而是用证据印证它，而你的写作对象也是这大多数的人。你的文章就是证据，证明读者已有的信念。这已成为新闻媒体秘而不宣的共识。美国收视率最高的新闻台福克斯新闻的成功有两个秘诀是：第一，只迎合一个特定观众群体；第二，给观众想要的东西，这比给他们事实更能赚钱。那么，观众最想要的是什么？娱乐和确认，用娱乐的方式来确认已有的信念。这个现象背后原理是确认偏误，如果你已开始产生某种信念，你就会主动去寻找能够增强这个信念的东西，你可能不顾事实，仅仅是为了更加相信这个信念。有些作者会无意识的运用这一偏误，尽管他可能对此并不了解。
在浏览文章时，读者潜意识里考虑的是这篇文章能否印证他已有的观点，如果不能，就会自动忽略。我们喜欢自己同意的观点，而不喜欢与之相异的观点，这挑战了我们已有的价值观，会让我们不好受。本质原因是产生了认知失调，一个人的行为与自己先前的自我认知产生分歧的时候，就会产生一种不舒服、不愉快的情绪，人会想办法减少这种不舒服不愉快的感觉。也就是瞄过标题或者看一点正文，就剔除它。与福克斯一样，对于作者来说，你要做的是通过文章，用娱乐的方式来确认某一读者群体已有的信念。因此，你要有合适的选题，吸睛的标题和爱看的内容。
标题能不能反映你所写文章的事实显得不那么重要，更加重要的是：某一读者群体喜欢这一标题！另外，有些读者会因为某种噱头点击你的文章，可能是由于好奇或质疑的原因等等。
比如你经常会看到这样的标题——一条窗帘被拍成连续剧，点赞超百万！大结局终于来了··· · · · · · 这个犹抱琵琶半遮面的效果是可人的。有一类人对最后结果会额外专注，我自己就是看小说看开头直接转结局的人，对这类人来说，剧情不重要，重要的是结局。想知晓结局的欲望胜过了过程中的刺激。卡内基·梅隆大学的研究表明：好奇心往往在我们感觉自己知识存在缺口时产生···· · · · ·缺口引起痛苦。我们想知道却又不知道的感觉，就像在皮肤痒痒时想去挠几下的感觉，只有填补上这个知识的缺口才能消除这种痛苦。这像是每个人都有的“强迫症”。
甚至是认为标题太离谱，不符合事实而点击——比尔·盖茨制造出病毒？5年前就预测到疫情？本人回应了！我就因为觉得不可信而看了这篇文章。这种类型的文章，你可以经常从浏览器、微博里看到。往往越离谱，越能吸引读者的目光。这种应用于标题的夸张手法，很有用，你可以试一下。质疑的背后是一种“结果像预期那样的吗？”的好奇心，好奇心的作用就像兴趣之于学习，是整个学习过程中的动力。
正文部分，读者对你的价值评判仍在继续，所以，你的目标仍是娱乐和确认读者已有的信念。如果你想有一个吸引人的标题就足够了，你是写不出好的文章的！。
我上周看了一篇文章，标题是时间管理技巧，开始部分介绍的时间管理方法、自己对时间的分配、计划，文章中后部分则是大篇幅的手账，这就明显偏离主题了，而作者还不知道，看上去就很好笑了。一篇文章就同书一样，要有清晰的逻辑和结构，层次分明。文章可以说是书的精简，如果你不知道如何让你的文章有一个清晰的结构，你可以去看随便任何一本书，它的目录，它分为几部分，看完这本书，它是怎么循序渐进由浅入深展开结构的，又是怎样使读者明白此书讲什么。看的书多了，对结构大纲认识会更深刻。你对写作技巧也会无形之中掌握，最终写作就是信手拈来的事了。对问题的拆解细分，这一过程会产生很多对问题的联想，此时，决策能力就十分关键了。你要清晰的了解哪些内容是重要的，哪些不必要，删减这些冗余，精益求精。会使你的主线更加明晰，观点更加深刻！就像史蒂芬·金说的那样：“删减冗余，删减冗余，哪怕这会让你这个以自我为中心的小文人心碎，删减冗余。”“写作是人做的，编辑是神做的。”
内容要有针对性，针对某一群体读者既有信念，你需要有故事、事例穿插其中产生娱乐效果，还要有理论支持，更有说服力。在娱乐中学习一点东西已是大众的普遍想法、做法，看文章更是如此，选择以看文章的方式来作为娱乐活动，就是因为认为从这里面可以学到更多的东西，虽然事实并非如此，但这种普遍的认知表明理论是必需的。有的作者可能全篇理论或全片故事，或者比例混乱，找不到平衡，这都是不可取的。故事与理论的比例可以按照80%：20%来设计，是二八法则的一个运用，你也可以使它更灵活。古典在《跃迁》中提出看书的两种目的——提高认知效率和娱乐。纯粹只是娱乐或者提高认知效率的很少见，一般都是这两者的混合。你可以这样理解，少见的原因是因为以混合的方式写作最能被读者接受。其次，文章内容的新意是必要的，某种观点在网上泛滥了，而你还这样写，是没有新意的。相同的东西对人们缺乏吸引力。我们喜欢期待和尝试的乐趣。要提供给读者眼前一亮的感觉，感受到新奇的乐趣并不容易，需要有大量的知识储备，有自己与众不同的素材库。不过一味的追逐新意也会变得平庸，因为这篇全篇新意的文章，没有突出，没有起伏，一马平川，资质平平。最好的文章里新意是什么样的？一篇文章中适当地方适当穿插一些新意，跌宕起伏，有重点和突出。适当很重要，而适当与否，要根据自己的判断，需要不断尝试，找到最佳平衡点。这也将成为你的亮点！我相信，读者最后对你整篇文章的评价会提高不少。
而更高超的写作是故事和共鸣。丹尼尔·平克在《全新思维》中这样写道：成功的商人是会计学、金融学加讲故事的艺术。打动消费者的关键是故事，有故事的产品比简单介绍更有吸引力。它也抓住了读者的心灵，找到情感的联系，与之共鸣。大脑扫描显示：故事能够刺激人脑和吸引注意力，拉近距离，使受众更有可能认同某一观点。这就意味着你的观点可以被读者或听者更好的理解，也就会让人印象更加深刻！在《像TED一样演讲》中提出了三类简单却有效的故事：1.直接与谈话或演讲主题相关的个人故事；2.关于其他人的故事这些人的经历能让观众产生共鸣；3.关于产品或品牌的成功或失败的故事。这三类故事最常见于启迪人心的传播者与最棒的TED演讲者的演讲中。它亦可成为你要添加故事类型的首要选择。结合故事的功能，故事一般较早出现在开头，将读者带入主题，和细节描写作用相同。如果你要讲的是个人故事，就应该使它富有人情味，并且还要有大量描述性的语言与生动的表达，能让读者感同身受，自己仿佛正在经历一般。以一个合适的故事结束全篇也是一个好的选择。
读者在看完你的文章后，有些时候还会再看一遍，这一遍不同于第一遍的随便看看，是更长时长的阅读，是梳理结构、加深记忆的一遍。遗憾的是，这类具有重读性的文章并不多。各大平台里的文章一般是一次性（DISPOSABLE）的文章，读者随意看看之后，不会看第二遍。长远考虑来看，作者必须提高文章的深度与广度，否则就会在读者产生视觉疲劳的大量文章里被淘汰。而要提高文章的深度，最好的方法就是独立思考、冥想，从而更深刻全面的理解认识一个问题；广度则需要大量的书籍阅读，以提供给你不同的视角，从而更全面的去认识一个问题。深度是建立在广度之上，没有广度，谈何深度，一个优秀的作者，会写观点文、情感文、鸡汤文是不够的，看书是优秀作者的先决条件！
写作一段时间后，你会对自己的写作目的、初衷产生怀疑，此时你必须抉择：是要六便士，还是月亮？这是你写作的动机。是你对为什么写作的回答。一个人的自制力是有限的，做一件自己不喜欢的事，坚持不了多久，如果你想长期写作，更要弄明白这一问题。
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