网络营销全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，它是企业结合营销实践、计算机网络技术、现代信息通讯技术等所形成的一种新模式，网络营销是以为互联网基础，借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。 网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是单独存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
互联网的发展不可不谓之迅速，国际互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会变革，人们生活方式的改变。人类已开始步入网络化社会，越来越多的企业认识到了互联网对于企业发展的重要性，纷纷挤占这一科技制高点，为之付出巨额资金进行投资研发，并将之视为未来竞争优势的主要渠道。
网络市场空间无限，孕育商机万千，网络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流模式。网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销模式相比，它有着得天独厚的优势。
首先，网络媒介具有传播速度快、范围广、无时间地域限制等特点，能够提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。
其次，网络营销不需要任何实体店面，实现产品工厂直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。
第三，互联网的覆盖性十分广，通过它，企业可以快速的进入外国市场，网络营销为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。
第四，在网上，企业自身不受企业规模的限制，都能很好的展示企业风采，这为中小企业创造一个极好的发展空间。从这个角度看，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。，只要产品好，不怕没销路。
第五，网络营销让消费者们拥有更加自由的消费模式。消费者可以根据自己的需求选择合适的产品，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。通过互联网企业可以与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需要，提供一对一的个性化服务。
当然，尺有所短寸有所长。作为新兴的营销方式，网络营销具有强大的生命力，但也存在着许多需要整改的地方，它仍需要着时间去考较。尽管如此，网络营销作为21世纪的营销新模式已成为一种必然，将成为全球企业竞争的新武器。
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