有关Marketing API那些事

对广告业务的同学肯定对Marketing API 不陌生，以下结合我工作中的实际，聊下有关Marketing API那些事。

1. Marketing API是什么

首先，要知道啥是API，API（Application Programmatic Interfaces）直译是应用程序接口，通过这样的接口，可以调用外部平台的数据及代码，用以满足护特定的开发目标。通过外部接口的调用，就像外接大脑那样，可以很方便且高效地提升工作的效率。

Marketing API 简言之为市场营销接口，这个接口提供了一系列广告投放平台相关的服务，帮助广告主批量地进行广告的管理和优化。有能力的广告主还可以基于从这个接口调用的数据来进行搭建满足自我个性化需求的工具和平台。

2. 为什么需要Marketing API

进行过广告投放的同学都知道，上广告素材是非常耗费人力的，广告素材的优化也是个大工程，如果还需要同时响应多个广告主的诉求，这工作量简直不敢想象。广告优化师应该都有过在2个小时内在多个广告平台传上1000+张素材的痛苦经历。

通常不同平台上传素材会涉及5个部分：创建广告账号——创建推广计划——创建推广单元——创建广告素材。

3. Marketing API 的诞生

随着广告主投放规模和投放渠道日益扩大，不同广告平台的投放逻辑不断的在更迭，广告主或者广告代理商急需有新的工具帮助他们高效、灵活地管理不同广告平台。Marketing Api宛如为帮助广告优化师从繁重的素材管理和数据收集工作中解救出来的良药。意识到开发者的需求后，各家平台开始发布自己的Marketing API ，抢占市场预算。

4. Marketing API的主要功能

① 账号管理：账号信息管理、代理商账号管理、母子账号充值划转；

② 广告管理：推广计划、推广单元、推广创意各层级素材批量增删改查；

③ 数据管理：形成人群画像，利用标签人群包进行精细化运营，防止数据外泄；

5. Marketing API的优势在哪里

毫无疑问，Marketing API 就是为了降本增效而诞生的，Marketing API的优势体现在以下3方面：

① 程序化对接：通过接口批量操作，降低人工管理成本；

② 与后端数据打通：全链路数据管理，一体化数据报表与数据分析，保证数据安全性；

③ 跨平台管理：全局视野进行归因分析，有效管理不同平台预算与精力；

6. 市面上常见的Marketing API的特点一览

在移动互联网时代，时间就是金钱，国内外头部的互联网公司都开放了Marketing API的功能，目前各家Marketing API标准还有待统一，开发者仍需按照各家标准进行开发适配。以下为几个头部营销平台Marketing API链接：

腾讯广告：https://developers.e.qq.com/

巨量引擎：https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html

百度：https://dev2.baidu.com/

7. 对接Marketing API需要注意的事情

① 人力与时间的投入：各家的Marketing API都会特色功能，在开发上有一定的延展性，Marketing API的功能非常强大，但接入也需要投入人力和时间进行对接。不同的平台不定期API文档会有更新，因此建议日常最好有专门技术人员来对接维护、及时留意不同平台API文档更新情况。

② 数据传输的实时性和一致性：如何确保通过Marketing API投放的指令在前端实时准确的显示，例如广告主希望当天消耗限额达到200元后，就自动把计划暂停。如果实际广告主的消耗已经达到200上限，却因为API回传的数据不够实时和一致，可能导致广告主投放预算跑超。建议前期接入Marketing API后，定期如每两个星期检查下前端DSP平台及Marketing API接口上报的数据是否一致，如不一致，需找上双方技术人员，及时进行排查和数据回溯，以免耽误结算工作。

8. 畅想Marketing API发展

① Trading Desk+Marketing API双引擎：聊到Marketing API的发展，就不能不提Trading Desk的广告模式，Trading Desk交易平台的概念，源自于股票交易平台，在该平台上，可以批量管理多个交易平台。随着广告主投放渠道和预算规模的扩大，Trading Desk可以帮助广告主管理多个DSP。Trading Desk可以集成多个DSP投放平台，各家的Marketing API将助力Trading Desk高效运转。

②Marketing API行业标准出具：随着Marketing API的发展，行业衍生Marketing API行业基础标准，开发者在适配各家Marketing API的工作效率可以大大提高。

参考文章：

1、 什么是marketing API？ - 能量派智慧营销社区，专注于数字营销智能化发展趋势 https://www.energypie.cn/question/87

2、 为什么大多数公司的 Marketing API 系统无法落地_架构丛谈-CSDN博客 https://blog.csdn.net/gDAqKAle8Av9W/article/details/112797759?utm_medium=distribute.pc_relevant.none-task-blog-baidujs_title-4&spm=1001.2101.3001.4242