#每天一本书#圈层效应

今天是渝悦读书会开心陪伴你每天一本书的第532天。

今日共读：《圈层效应》

#每天一本书#圈层效应

【关于作者】

本书的作者有两位。第一位是哈佛大学的客座教授，叫托马斯·科洛波洛斯。在过去20多年里，他一直致力于商业趋势研究，目前主攻的研究方向是95后的消费模式。第二位作者叫丹·克尔德森，是美国信息架构公司的总裁。

【关于本书】

在这本书里，作者提出，Z世代，将是最后一个，可以用代际命名的世代。技术的快速演化，最终将消融代际之间的界线。读懂Z世代效应，你就明白了，代际到底是怎么被技术终结的。

【内容分享】

一、Z时代效应

代际和圈层是怎么消融的？是因为技术的隐形化，让以往用来区分代际和圈层的指标失效。不同年龄、财富、教育背景，可以使用同样的技术，接受同样的信息，感受同样的文化。同时，技术的迭代越来越快，我们很难再用传统的代际来区分人群。所以，传统的代际界线就逐渐消失了。

二、Z 世代的特点

一共有四点。第一个叫获得感偏好，也就是，期待一个产品能够提供超过它本身的获得感。第二个叫标签偏好，他们不光看重产品本身，更看重它背后的标签。第三个叫表达直接化，也就是在情感和信息的表达上直来直去。第四个叫确定性偏好，也就是对确定性的要求更高，对错误的容忍度更低。

三、归根结底，代际的特征与年代无关，是环境塑造的结果。