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对品牌的思考|来自百度李彦宏被泼水的启发

对品牌的思考|来自百度李彦宏被泼水的启发

作者: 时光君本人 | 来源:发表于2019-07-03 22:53 被阅读0次

    今天,百度创始人、董事长兼任CEO李彦宏在AI开发者大会上,被人浇水!

    这瞬间成了热点!

    有不少人人戏谑说,宏颜获水、水掉哥头!

    其实可以看出,大家对百度这个品牌产生了负面评价!

    关于品牌,我最近有一些感悟!

    经济学说,品牌是企业为了给顾客惩罚自己的机会,而创造的一种重复博弈机制。

    比如咱们到旅游风景区吃饭购物,总是被骗、挨宰,因为那是一次博弈,赚一把以后,他不指望你再来。
    但是,在我们小区的小卖部、社区超市里购物,在我们街道的餐厅吃饭,你就能够得到价格公道和质量保障。因为他需要街坊们经常来,反复来。

    这就涉及到,华衫老师的两个理论:一个叫品牌出事儿论,一个叫做品牌失灵论。

    当品牌出事儿的时候,你承认错误,买单,则品牌有效。当品牌出事儿的时候有了负面舆情,你不承认,你抵赖,你删帖,你找媒体,你做各种公关动作,则品牌失灵。因为惩罚不到你了。

    比较成功的案例,就是海底捞北京太阳宫店,被曝光后厨进老鼠之后,不是甩锅,而是主动承认错误!

    这个诚恳的态度,使得大家对他们好感,不降反增!

    by 时光君

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