046｜创意营销：创意的本质，是“旧元素的新组合” - 草稿

046｜创意营销：创意的本质，是“旧元素的新组合”

概念：旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感。旧元素的新组合，让人既熟悉又陌生，因此激发“居然还可以这样”的惊叹，引发传播。

四个具体组合的思路

第一， 和经典传说、故事、小说、影视等组合。

第二， 和经典艺术作品组合。

第三， 和新闻事件组合。

第四， 和广告作品本身组合。

运用：香港大众汽车公益广告

开车玩手机非常危险，香港大众汽车利用LBS地理位置技术，在电影播放前的广告时段，以第一视角播放汽车前行的画面，接着再推送短信给用户，当用户拿起手机查看的时候，电影画面的汽车就会发生事故，最后画面出现提示语“玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机”。

看过视频的人都被吓到了，香港大众这次玩的就是心跳，恐怖是恐怖了点，但也挺让人印象深刻的，也算是达到了营销效果。