046 创意营销｜创意的本质，是“旧元素的新组合”

046 创意营销｜创意的本质，是“旧元素的新组合”

今日要点

想获得品牌和产品的传播，创意确实是一件大杀器。但是，到底什么才叫有创意？创意的本质是什么？

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合。旧元素的新组合，让人既熟悉又陌生，因此激发“居然还可以这样”的惊叹，引发传播。

旧事物被重新组合在一起，产生了一次教科书级的创意营销。这位Alan根据自己的方法论，推出了“结婚当天如果下雨婚戒免费”的活动，取得了很好的效果。

来学习四个具体的组合思路：

第一， 和经典传说、故事、小说、影视等组合。珠宝商，用西游记里孙悟空的紧箍咒、金箍棒，做了两款戒指，寓意“爱你一万年”，让人眼前一亮，引发了不小的传播。

第二， 和经典艺术作品组合。（潘婷借助蒙娜丽莎做的创意营销：修复被岁月损伤的秀发）

第三， 和新闻事件组合。1999年的朝韩峰会，朝鲜的金正日和韩国的金大中会面，轰动全球。邦迪创可贴借势推出一则广告：邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。这则创意，把创可贴，和朝韩峰会脑洞大开地组合在一起，刷爆当时的媒体。

第四， 和广告作品本身组合。两家公司相爱相杀的广告，彼此借势，双赢而归。