传统企业开新媒体容易进的误区
很多传统企业开新媒体容易走进的一个误区。
追热点是为了更好地传播,但新媒体传播不是为了提高转化率的。
把潜在消费者变成消费者,叫做转化率,也就是题目里说的,让可能购买杜蕾斯的人,去买杜蕾斯。
很多传统企业喜欢用这个KPI来卡绩效。做了新媒体,销售额提高了多少,覆盖率达到了多少,做不到?那就换人。
但这是短视的。新媒体不是干这个的。
新媒体做的事情,更潜移默化一些。你可以把它叫做品牌资产,叫做影响力,叫做知名度和美誉度,都一样。
归根结底,它的目的就是两点:还未开发的潜在消费者,把他拉拢过来,让他知道这个品牌。已经是潜在或现实消费者的,提高他的黏性,让他更喜欢这个品牌。
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