简单并不意味着欠缺或低劣，也不意味着不注重装饰或者完全赤裸裸，而是说装饰应该紧密贴近设计本身，任何无关的要素都应该予以剔除。
然而在被误解的极简主义盛行下，有些“简单”的设计在不停地丢掉各种元素，甚至把产品自身的特性给丢掉了。这样的盲目简单，反而造成了复杂。就像东京苹果店的电梯，去掉了楼层按钮，只能每一层都自动暂停。虽然电看起来非常简单了，但却不符合人们的使用习惯，也失去了电梯该有的特征。
但其实，朴素的设计仍然具有自身的特征和个性。拥有恰到好处的特征和个性也能做出简单的设计。比如，夏克椅和安乐椅。它们都把组件减到了最少。但它们解决了不同的问题：夏克椅耐磨，而安乐椅轻便舒适。他们虽然简单，却拥有着各自的特点。
因此，不能为了简单而简单，抛开极简主义，也能够成就简单。有些方案虽然看起来复杂，但是它贴合了用户的使用习惯或者解决了某些问题，所以它依然是简单的。简单的特征和个性应该源自你使用的方法、所要表现的产品，以及用户执行的任务。
那么要怎样把这样的特征表现出来呢？
具体来说，当我们在为一个品牌设计产品时，产品应该符合品牌定位、具有品牌的特色。不能为了简单而毫无品牌特色，那并不是成功的设计。而我们可以通过思考下面这三个问题来认识品牌的含义，制作愿景，保证设计既简单又有品牌特色。品牌的三方面特征如下：
· 实用性——这个品牌能做什么对我有帮助的事情？
· 情感——这个品牌给了我什么感觉？
· 价值观——这个品牌崇尚什么？
知道这些问题的答案后，就能知道在自己的设计中要强调哪方面，体现哪些特征了。
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