《流量池》第二章 品牌是最稳定的流量池

尴尬的品牌 |

      品牌营销，不能直接导向购买的营销行为，营销线路和周期较长，目标可能会在过程中变得模糊。精准营销在人群定向上有所划分，结合移动物联网从而实现最终效果。（最终目的：导购） 移动端的效果营销必然是转化链更短，效率更高也更先进的营销方式。效果营销即一切传播形式都具备导向购买（或下载，注册等用户行为），反之若不能导向购买，则不叫效果营销。

移动营销的关键是放下的转化。对于创业企业，能转化必转化流量到达效果的“品效合一”法则是实用的，勿“品牌务虚”。

品牌：流量之井 |

      品牌满足3点：1.解决认知问题；2.解决信任问题；3.一种文化或信仰，则具备知名度，美誉度，忠诚度。品牌即流量。关注就是注意力经济，产生商机。品牌定位：1.产品特点  2.用户的消费痛点。（e.g 滴滴 VS 神州专车）好的定位：干净利落，slogan印象深刻，节约营销费用，提升广告效果。

对立型定位：与竞争对手差异化的定位，适合市场相对饱和，后发创业品牌。

USP定位：Unique Selling Proposition。产品在某个功能上非常不错，独一无二。（e.g 科技创新产品，工业产品。“OPPO, 充电5分钟，通话两小时。”ipod“把1000首歌装进口袋”等）

升维定位：革命，创新，产品升级。通常把握1个或不超过2个消费需求，进行放大升级，收获最大的消费认知。