爆款：打造一个超级IP

为什么苹果公司每年只推一部手机，就让全世界的果粉们翘首以待？

为什么童装、玩具、文具、饰品等一旦贴上小猪佩奇的标签，就会立马变得畅销起来？

为什么《复仇者联盟4：终局之战》还未上映就满世界刷屏，预售高达7亿票房，创造了中国影史的最高记录！

这一切，都离不开一个词：IP。

一、IP与爆款策略

最近几年，IP这个词非常流行。

这里的IP不是网络地址，而是知识产权。一个IP一旦打造成功，那就意味着巨大的影响力和超额的收益。

那么如何才能创造出超级知识产权，在竞争激烈的商业社会中激流勇进？

这里有一个方法—爆款策略。

二八定律无所不在，所有的行业里赚钱的都集中在前20%的头部商家。因此，应该把有限的资源集中起来，将自己打造成爆款冲刺头部位置，而不是陷入寡汤淡水的长尾市场里无人问津。

很多时候，一部大片、一本畅销书、一首歌曲就足以维持一年的业绩。

如今光彩夺目的漫威影业，在九十年代一度濒临破产，从2008年开始，漫威将钢铁侠搬上乐大荧幕，从而开启了超级IP的打造之路。

后面陆续打造出了绿巨人浩克、雷神托尔、美国队长等超级英雄，随后又通过《复仇者联盟》将他们集结起来。

漫威正是通过将所有资源集中起来，打造出这一个个超级英雄，才实现了如今的辉煌成就。

二、如何构建超级IP

这里提供两个思路，一个是成为明星孵化基地，一个是投资聚集超级明星。

要成为明星孵化基地，关键是充分利用资源优势，通过科学的方式筛选培养有潜力的超级IP。

以世界著名足球强国阿根廷为例，它的首都布宜诺斯艾利斯有两支阿根廷最著名的球队，河床队和博卡青年队。

这两支球队借助阿根廷得天独厚的足球文化，不断发掘并培养能力出众的球星，然后，把他们卖给皇马、巴萨、曼联、拜仁等这样的欧洲豪门。

博卡青年队每年光出售球员这一项，就能够赚到6000万美元。

如果你不能孵化明星，那么花钱引入明星是个好办法。

足球界的豪门皇家马德里俱乐部号称银河战舰，它巨资引入了齐达内，菲戈，贝克汉姆、大罗、卡卡、贝尔、C罗等超级明星，使其永葆星光灿烂。

实际上，皇马曾表示：“我们开始慢慢把自己视为内容提供商，球员和球赛就是具体的内容。”借助这些超级巨星的影响力，皇马通过球票、转播权和衍生品的销售获得了高额的回报。

三、未来的生意就是超级IP

如今，随着数字技术的普及，各类自媒体平台层出不穷。超级IP已经不再是少数人的专享，任何普通人都有机会创造并输出自己的内容，可以梦想着“一鸣惊人”。

需要注意的是，能否成功打造出一个爆款，有时候确实就像一场赌博，它需要创意、资金、时间、营销以及运气的共同配合。

但是，无论何时，内容永远都是王道，创造人们喜爱的内容是生产者的不懈追求，只有掌握爆款的内容，才能获得更大的实力和影响力。

随着技术的发展，爆款的趋势将继续增长。即使你做一个小生意，你也应该学会如何在一个小范围内制造爆款，打造出一个超级IP。

当你能在小范围内打造出超级IP时，就可能挤进细分领域的头部，从而获得丰厚的回报。

毕竟，超级IP极其擅于调动大众观赏、阅读、聆听你的品牌故事。