【Day28】A2 王谦【文案策略练习-1】

作者: Clarklee | 来源:发表于2016-06-28 09:28 被阅读0次

这两天分析的干货是李叫兽的《从0开始，如何写一套Y型文案》，写一个真实案例的广告文案全过程，非常详尽，文章偏策略，但是里面的小套路真的很多，比那种“10个技巧写出10万+热文”的技巧贴高太多了。

老规矩我想梳理文章的结构，如下图（链接如下：http://t.cn/R5T3rns）

文章给了我一个写文案的工具（or流程），即：

1，寻找关键挑战

2，利用优势来制定战略，克服挑战

3，设计连贯的战术行动来执行你的战略

首先看看整个市场，或竞争对手情况，找出目前自己最关键的挑战，也许是同类商品极多等

然后回顾自身的“所有”优势，以此来对抗挑战。关于如何把优势表达到位，李叫兽套路还是很多的，例如为了突出“设计师原创”，他采取去了：设计师用地一口问阐述；通篇以“重新设计贯穿”；加入设计说明；甚至设计中的手稿；结尾设计师名片简介等。让人真实感受到这是一款有温度，人文气息的产品

最后移步就是方案落定，开始着手写文案。套路自然很多，设计导语，分解产品属性，把属性转化为利益点，使用场景化视觉化表达。前两条指明了写作方向，后两条更偏话术技巧。

这两天尽快出一份1.0版本的产品文案！！！

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