027｜营销一体化：企业希望用销售效益“绑架”广告投放，怎么办？

027｜营销一体化：企业希望用销售效益“绑架”广告投放，怎么办？

概念：营销一体化

企业经营，就是一个能量生产，能量转化的过程。产品生产势能，营销和渠道把势能转化为动能。但是，随着移动互联网的到来，产品和用户间的距离被缩短，这三件事开始融为一体。把营销植入产品，把产品作为渠道，把渠道贴附营销，是大势所趋。这既是营销一体化。

连接，带来距离缩短；距离缩短，带来边界消融；边界消融，能让我们更清楚地透视事物本质。

概念思考

产品、营销、渠道不再单纯的相对孤立，而是开始出现职能上的相互渗透：产品具备一定的营销作用，营销具备渠道的能力，即融合。

思考题

好了，今天的“怎么办”，就回答到这里。我留给你的思考题是，你见过“产品即营销、营销即渠道”的公司吗？

答：刘润老师的五分钟商学院的开学典礼就是营销即渠道的范例；后面的每一堂课，都促使人们购买这个课程，这就是产品即营销。