P24—28
1、包装设计技巧六：用色如用兵，用颜色建立货架优势。
创造性地运用色彩的优势来设计产品包装，不仅可以获得巨大的货架陈列优势，还能引导消费者的视觉动线，设计他们的阅读逻辑。
虹霖：用色如用兵。
2、包装设计技巧七：货卖一张图，用图片刺激购买
照片具有客观性、真实性的特点，它对于消费者往往有着更强的说服力。货卖一张图，产品包装可以用实拍照片，直接刺激消费者的味蕾，促发购买行为。也可以用照片作为证据链，放上包装来佐证产品价值。
虹霖：照片可以作为两种用法：（1）成为并放大为购买理由、刺激信号，直接促发消费者购买；（2）作为证据链，用来佐证产品价值。这两种用法都可以。农耕记樟树港辣椒，就是用了食材基地照片，作为证据链。
货卖一张图
3、包装设计技巧八：固定版式积累品牌资产
同品牌的不同产品，规范包装固定版式，便于品牌统一不同系列的产品。用版式降低消费者的记忆成本，从而积累品牌资产。
虹霖：同一个品牌的统一版式，也是一个符号。品牌产生记忆，就是巴普洛夫的刺激反射原理，就是要同一套符号、色彩、口号，对顾客进行反复刺激。这也是为什么不要轻易对“符号、色彩、话语”进行大改动。我看巴奴又换回了“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”，最早的这句话，已经反复刺激消费者、同行够久了，中间虽然更新了新的版本，但原有刺激太强，已经对我们产生了深刻记忆。
货卖一张图
4、包装设计技巧九：包装及造型，本身就是超级符号。
虹霖：学习，包装及造型，本身就是超级符号。
包装及造型，本身就是超级符号
5、包装设计技巧十：用包装创造体验价值。
包装设计，除了在受众、购买者上思考，如何让包装快速被发现、被拿起，还可以在“使用者”和“购买者”的角色上发力，提升消费者购买后的体验价值、乐于传播。
虹霖：比如珍视明滴眼液、比如吉士的百科问答，比如西贝的儿童识字菜谱。
用包装创造体验价值
网友评论