今天是开学第一天，前几天一直忙着报道办手续收拾寝室，很长时间没有给自己充充电了，从今天开始应该会逐步走上正轨了

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PEST模型

P（Political），政治因素；

E（Economic），经济因素；

S（Sociocultural），社会因素；

T（Technological）技术因素；

图1

一、政治/法律/环境

一个国家或地区的环保制度，税收政策，国际贸易章程与限制，合同法，劳动法，消费者权益保护法，政府组织/态度，竞争规则，政治稳定性，安全规定等等。

这些因素常常影响着企业的经营行为，尤其是对企业长期的投资行为有着较大影响。

简单一句话：国家想让你干什么。这些制度，都体现了国家意志，而国家意志，就是政策红利。

如果你的创业方向附带了政策红利，那成功的几率将大大增加。

比如：

倡导“绿色出行”，新能源汽车的补贴政策；

“一带一路”下的跨境电商。

二、经济

国家的经济增长，利率与货币政策，政府开支，失业政策，税收，汇率，通货膨胀率，商业周期的所处阶段，消费者信心等等。

简单一个词：顺势而为。识别现在是经济周期是处于波峰、波谷、上行还是下行阶段，然后顺势而为。

2003年非典推进了电商的发展，2020年的新冠病毒是否会促成在家办公、在线教育、远程协作等（还有直播、物流等）。

通常在经济拐点到来时，都会成就一部分企业，如果你的创业方向正好赶上经济周期的拐点，再顺着各种利率和货币政策的导向，创业成功不再是小概率事件。

三、社会/文化

社会文化角度的分析：收入分布与生活水平，社会福利与安全感，人口结构与趋势，劳动力供需关系，企业家精神，潮流与风尚，消费升级，大健康，新生代生活态度等。

一个字形容：贵。做任何战略、决策，都要考虑一个成本的问题。

“父母一代”的人口红利逐渐失去，90后、00后出生率急剧下降，意味着人工成本急剧上升，如果你的创业项目还是“堆人头”的模式，那建议慎重考虑。

现在中国强大的供应链体系，产品成本急剧下降，利润率变得更加微薄。这就要求：必须在产品成本和人工成本之间创造些新东西，否则将无法生存。

比如：

品牌价值（同样一杯咖啡，为什么星巴克可以卖那么贵）。

边际成本极低甚至为0的产品（互联网类产品）。

记住五个字，永久理解 “边际” 的概率：新增的新增

比如：微信每新增一个用户的成本，几乎为0

四、技术

技术的角度分析：互联网，移动互联网、大数据、人工智能、机器人、5G技术、物联网技术等等。

一个字就是：快。现在科技发展太快，如果产品不能快速迭代，下一个 “诺基亚” 可能就是你。

一个简单例子：现在各种机器人替代人工，可以降低人工成本，可加速企业的发展。

但，如果从另外一个角度看：如果机器人满世界都是，那各国或地区都可以自建品牌，机器人代工，那为什么还要跨国购买你的产品？还得面对复杂的关税。

所以，机器人究竟是机会，还是威胁，还得考虑时间维度。当然预计10年内机器人还不会像现在 “智能手机” 一样普及。

同样，其它技术一个道理，需要全局视眼去分析和考虑问题。

图2 图3

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PEST分析模型案例介绍（基于B站）

1、政治

 当前政治情况下，政府部门对有利于国家发展的积极内容宣传力度较大。对国家即将到来的中华人民共和国成立70周年纪念日有迫切的宣传意愿，并在各类主流视频平台播放爱国爱党宣传视频及相关文案内容。

近期开展扫黑除恶专项整治活动，政府有意愿借助各类视频平台进行宣传和展示阶段性成果，从而营造良好的国内治安形象，以全新的面貌迎接PRC成立70周年：一系列政策有助于使B站等参与宣传的视频平台，树立自身企业网站形象，赢得政府和用户的部分政治信任 。

对政治宣传有价值可以规避小型舆论风波。B站于2019年7月2日成立哔哩哔哩党委：做年轻人中主旋律的传播者和优秀文化的弘扬者。

2019年1月9日中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》——依据网络短视频内容审核基本标准，网络播放的短视频节目，及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、背景中不得出现以下具体内容（二十一条常见问题）。

（1）攻击我国政治制度、法律制度的内容

（2）分裂国家的内容https://www.sohu.com/a/288426621_187461

该政策一方面帮助视频平台快速建立起可靠的完善的视频监管体系，一方面增加了企业运营成本。

2、经济

中国2019年一季度GDP同比增长4%，2019年二季度GDP预计增长6.3%，整体经济保持平稳，收贸易战影响较小，并且未反应在就业民生等指标上。国内经济环境平稳运行，观看聚合视频平台的用户群体并未受经济波动影响；

互联网行业呈现平稳下行趋势，从2018年底开始的裁员情况并未停止，风投资金在中国互联网人口基数红利逐渐减少后，开始转移投资方向，对短视频和聚合视频平台融资和抗风险能力有较大影响并具有延续性。

3、社会

当前社会年轻人（18到30岁）对B站的褒贬不一（从观看量来看褒大于贬）：

（1）褒：一方面该类平台提供了快娱乐的网络休闲方式，一方面UGC分享了各类学习资源，增加了平台的工具性，增加了平台的不可替代性，增强了企业的正面积极的形象（娱乐为主但不止于娱乐）；

（2）贬：对当红流量小生蔡徐坤的鬼畜恶搞导致B站受到了律师函风波。（最后在人民日报对B站发展学习视频平台的褒奖中结束，原文：有相当多的学生在B站上学习。）

4、技术

AI技术，互联网AI算法不断进步，并随之衍生出以算法，视频个性化推荐爆红的现象级应用抖音短视频，这加强了各类视频平台通过优化算法获得新增长点的信心。

VRAR技术升级与场景应用一直是国际关注重点，诸如YOUTUBE等知名平台也同样在找寻落地场景，增加视频类型多元化，增强用户观看体验。