嗨，小伙伴们~，信息流推广平台又放大招了！（其实这个功能早就有了）今天给大家分享一个广告平台里面的功能：自定义人群、相似人群，帮你把预算用在刀刃上、让优化变得简单的正确姿势，就在这里，关注效果的小伙伴火速收藏哦。
自定义人群在精准投放上，我敢说第二，没人敢说第一，不服来战！
——信息流优化师 星星：zenghansi520
君子一言，驷马难追！自定义人群/相似人群的扩展，可以让广告投你所好，指哪打哪！biu、biu、biu、biubiubiu~~
1、 什么是自定义人群
自定义人群，是一种特殊的定向条件，您可以针对任何用户群体创建自定义受众，帮助您锁定高潜力用户或用来排除非目标用户。
2、什么是相似人群
相似人群，就是根据你上传用户的一些属性 可以给你找到相似的用户，从而降低成本，提高转化。
例如，您可以投放一个广告计划，覆盖注册过APP但未完成购买的用户，鼓励他们返回APP购买；您也可以根据过去1个月下载过APP的所有用户创建受众；也可以对在其他渠道已经投放过的用户进行精准屏蔽等。如下介绍自定义人群解决的两个主要诉求：
锁定高潜力人群
基于广告主的用户数据、头条广告、腾讯社交广告历史点击数据或其他第三方数据，通过广告主上传设备号的方式锁定这部分人群，进行老用户二次营销，提高转化率，特别适合金融、游戏等领域。
排除非目标人群
通过上传非目标人群的设备号。指定不再将广告投放给某些用户，比如在其他渠道已经投放过的用户或者历史上曾经安装过某个App但又卸载的用户，进行精准屏蔽。
Tip：安卓的设备号为IMEI，iOS系统的设备号为IDFA
3、功能亮点有哪些
1、种子用户来源多元化，支持不同广告主诉求
设备号来源可以多元化，提供的设备号不限于头条的数据，如，第三方监测。还可以接受其他渠道获取的设备号，以支持广告主投放
2、基于头条海量用户数据，匹配率更高，细致精准
基于今日头条海量用户，与用户上传的设备号进行匹配，覆盖率高，实现高效投放
3、一键上传设备号，操作简捷
广告主只需上传设备号文件，校验成功，即可使用，方便快捷。另外，我们还支持设备号明文及MD5加密方式上传，数据安全有保障
4、优秀案例展示（以头条为例）
案例背景：
金融行业某广告主，想提高下单转化率，通过提供已安装APP但是没有进步一下单用户的设备号（IMEI/IDFA），来实现精准投放，提高ROI
使用效果：点击率上升180%，转化成本下降58%
5、投放流程
选择工具箱——自定义人群包管理，新建人群包，根据提示一键上传设备号完成人群包的创建，校验成功即可进行广告定向投放。
在创建广告计划时，设置广告定向，选择定向人群包/排除人群包 进行定向即可。
6、温馨解答
Q：自定义人群有什么特点，适合什么场景下使用？
星星（zenghansi520）答：自定义人群由于是针对上传设备号精准的投放，通常跑量较小，单价偏高，适合做老用户唤醒和二次营销，可以有效降低这部分的转化成本。
Q：如何获取设备号IMEI和IDFA？
星星答（zenghansi520）：对于有App的广告主，可以通过App内获取；对于在头条投过广告的客户，也可以通过第三方监控收集；或者从其他第三方数据方提供。
Q：MD5加密方式上传如何使用？
星星答（zenghansi520）：如果广告主有明文，按照头条提示的规则进行加密，然后正常上传即可；如果广告主只有密文，请先确定规则是否一致，头条采用了大多数DMP和常见的加密规则（IMEI小写后加密，IDFA大写后加密），如果规则不一致则无法使用。
Q：关于扩展量级选择？
星星答（zenghansi520）：选择扩展量级，例如选择从2万扩展到100万，准确度会很高；如果扩展到1000万或者2000万，扩展用户量过大则会导致准确度降低。建议可以通过不断测试确定扩展的程度。用户数据会根据当日点击或转化用户变化，每天更新计算一次。
Q：关于扩展人群包含的范围？
星星答（zenghansi520）：不包含种子。
Q:我需要投放时既使用种子、又使用扩展人群，该怎么操作？
星星答（zenghansi520）：如果您需要在投放时既使用种子、又使用扩展人群，可以在广告投放第3步选择定向-自定义人群时，同时把种子人群、扩展人群添加到当前广告上（参见本页面“四、投入使用”）。
Q:创建扩展人群时有什么注意事项和建议吗？
星星答（zenghansi520）：
1、使用基于点击用户的扩展功能，不同广告位之间种子用户不要重复。
2、应用宝因无相关数据回传，不要以应用宝的广告历史用户保存后作为种子3、当广告曝光量超越扩展用户约1.5倍时，转化均价自然上涨，（二次曝光）当超越扩展用户量级3倍左右是则需重新创建规则投放，（再次投放时排除种子用户）。
END
勿忘广告投放的初衷，让精准投放飚个新高度！感谢各位小伙伴对运营圈信息流的支持，欢迎各位小伙伴一起探讨关于信息流运营、技巧、优秀案例。也可以关注公众号后台回复“星星”（添加资深信息流优化师星星微信：zenghansi520进行一对一解答。）同时也采访一下个位小伙伴对自定义人群这个功能的了解，可以下方留言，写出你在运营过程中的感受和建议，谢谢~
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