品牌广告着力于对消费需求的唤起,是偏好的制造;效果广告着力于对消费行为的唤起,是偏好的表现。
品牌广告未必不能产生效果,效果广告业未必不能建设品牌、累积偏好,二者是相互协同的。
I型效果的广告,是大多数品牌、企业、产品应该采取的办法;而客单不高、尝试成本和风险都较低的产品,通常才可以只用II型效果广告来打天下。
品牌广告着力于对消费需求的唤起,是偏好的制造;效果广告着力于对消费行为的唤起,是偏好的表现。
品牌广告未必不能产生效果,效果广告业未必不能建设品牌、累积偏好,二者是相互协同的。
I型效果的广告,是大多数品牌、企业、产品应该采取的办法;而客单不高、尝试成本和风险都较低的产品,通常才可以只用II型效果广告来打天下。
本文标题:2024-01-24唤起行动
本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/gwouodtx.html
网友评论