微信说，再小的个体也有品牌。越来越多的企业和个人在微信公众号的战场上厮杀，这其中当然不能少不大学生的风采。学生会组织、社团基本都有了自己的微信公众号，不少同学也已经有了自己的微信公众号或者正在筹划的路上。那么，你是否也应该申请一个微信公众号呢？

馒头说：看个人爱好啦。

如果你爱好写作，而且经常能写出不错的文章；如果你喜爱互联网，之后想从事产品类的工作；如果你有自己的特长，想分享自己的知识和技能；那么申请一个自己的微信公众号是不错的选择。

微信7亿多的用户，这是其他平台无法比拟的。

运营微信公众号成本低，每个人都可以申请，这个对于还没有经济能力的大学生来说简直完美

微信公众号可以锻炼你的文案能力、设计能力、产品思维、用户思维。

这么多好处，还这么简单，我这就去申请？ ——且慢！！

目前，大学生中运营微信公众号的不少，基本都是想干就干型。想到一个创意，就开始热情满满的申请账号，然后精心写了第一篇文章，发朋友圈，发群，拉动亲戚朋友关注，恨不得每时每刻都刷新着后台的数据，然后，就没有然后了！

馒头认为，运营微信公众号光有热情是不行滴（大叔语气），必须做到以下三个“W”。

Why：做好准备再出发

当你动了运营微信公众号的念头，你首先需要问自己，为什么要运营这个微信公众号?能不能为了这个目的坚持不懈？做好准备再出发，才能走得远。

馒头整理的答案有：

寻求存在感。就想写写自己想写的东西，给想看的人看。

为职业生涯做准备。以后想从事产品类职业，想通过运营微信公众号来提升自己。

帮助他人，创造自己的价值。想把自己掌握的知识、技能、经验分享给用户。

盈利。

作为其他项目的辅助工具。

例如：动了做馒头私塾的念头是因为自己想从事产品类的工作，前辈们建议先从微信公公众号开始，锻炼产品思维和用户思维。但是，我并不认为这一个目的能让我坚持下去，所以一直没有开始。之后有一个前辈（拿到BAT三家offer，最后选择腾讯产陪生）跟我分享了他的大学生活。通过他的故事，我才坚定了馒头私塾的意义。我觉得，每一个大学生都可以很优秀，只是你需要一个方向，需要一些知识和技能，需要一些经验，需要一群跟你一起成长的伙伴。而馒头私塾，就是要分享这些东西。哪怕粉丝不多，能影响多少人是多少人，我相信，在这一个过程中，馒头私塾会聚集更多的人分享他们的知识、技能和经验，会有更多的人在馒头私塾一起成长。这件事，我觉得可以一直做下去。（说激动了，有需要分享的可以给馒头私塾投稿哦）

What：定位很重要

做什么？这是一个关于定位的问题，是前期准备中最重要的部分。微信公众号的内容、排版、设计、运营最终都要围绕定位进行。（《定位》这本书，觉得每一个大学生都应该读一下。）

1、目标人群定位：通俗的说就是，你想要谁关注你的公众号？

你要非常了解你的目标人群，要嘛你本身就是你自己的目标人群，要嘛你对某一个人群有深入的研究。由于大学生对接触的人群的不多，所以建议要结合自己的兴趣进行定位。比如大学生群体、高中生群体、篮球爱好者群体、摄影爱好者群体。

2、  需求定位:

当你确定了你的目标人群之后，你就要开始思考你的目标人群有哪些需求，有哪些痛点。例如：大学生群体有社交的需求、健康的需求、旅游的需求等。（马斯洛需求理论值得一看）最终定位一个需求猛攻。馒头建议：结合自己擅长的点定位，后面内容创作就相对简单了。

3、  内容定位：

确定了目标人群以及需求之后，还需要对内容进行定位，就是你以什么内容来满足你目标人群的需求。

当然，以上三点需求并不是都必须的，可以以某一点为主。定位的最终结果是，一句话告诉别人你的公众号是干嘛的，这一句话就是你的slogan了。例如唯品会的“一家专门做特卖的网站”。清晰的定位，不仅可以集中资源，做好自己的方向，也更有利于传播。用户想向朋友推荐你的公众号，半天连干嘛的都说不清楚就比较尴尬了。另外，只有运营者定位清晰了，你最终的粉丝才是清晰的，才有商业价值。

以馒头私塾为例：大学生综合能力养成平台。目标人群是在校大学生，内容包括职业生涯导航、知识技能干货分享、故事案例分析三部分，满足目标群体提升自身的需求。

How：一个字“干”

市场调研：

人们比较容易自我陶醉，想到一个创意就开始庆祝，但这样往往会被自己的天真打败。在真的开始大干之前，你还需要做市场调研。

1、首先你需要知道你的目标用户到底多少，达到你的预期吗？

例如某校羽毛球爱好者这一目标群体。你可以通过网上二手资料、问卷调查、实地访谈的方式进行调研。（馒头私塾后期会推出如何进行市场调研的文章）

2、定位的需求是否为真需求?

需要什么只有用户才知道，你需要通过问卷调查、实地访谈、小组讨论等方式确定定位的需求是不是真需求。需求的辨识能力取决了个人能力了。

3、竞品分析。

市场是目前有满足需求的相关产品吗？他们做得怎么样？用户体验怎么样？确定竞品可以通过关键字搜索可以挖掘，也可以通过对用户进行调研的方法确定。竞品的利用价值很大，可以借鉴对方做得好的地方，没有思路的时候可以看看竞品是怎么做的。

做完市场调研，你心中基本就有答案了，开干？还是重新调整What部分？

运营

产品能不能做取决于前面的部分，而做得有多好，就完全看运营的能力了。大部门有关微信公众号的文章（产品）都是关于运营的，很少有教为什么做和做什么的教程。运营的成长是很长的一段旅程，好好学习吧，少年！

以下这些是你入门要学习的：

学习微信公众号的基本知识（如何申请、有哪些类型、怎么用后台）

学习排版（第三方排版工具：秀米、135微信编辑器）

图片设计（网站：创客贴）

文案能力

总结：申请一个微信公众号很简单，但是做好很难。运营很重要，但是前期的定位更重要，前期重内容，后期重运营，馒头觉得还是很有道理的。

以上提供的学习工具、网站，都可关注馒头私塾微信公众号（mantousishu），回复“微信工具”获取

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