二维码如何成为移动互联网入口

就算没有马化腾在9月11日互联网大会上那句“二维码将成为连接线上线下的关键入口”，微博小秘书也该坐不住了。这段时间，新浪微博上一批大V们都纷纷用一个黑白交错的小方块，来推销自己的微信认证账号，激进者如虎嗅，直接把自己的微信二维码换成了头像。

9月24号，新浪微博正式宣布提供二维码相关服务，允许用户生成指向自己微博的二维码、查看二维码指向网页，以及直接打开已输入特定内容的微博发布框。三项中的每一项，都还看不出背后明显的盈利可能，但在微信的逼迫之下，新浪微博又不得不打入先出手，占住入口再说。

看看市场数据，你也会同意“占口”势在必行。发布APP“快拍二维码”的公司灵动快拍称，截至6月底，快拍二维码的用户规模已突破2000万，每月扫码量超过1亿。根据这家公司的后台数据，这1亿次扫描至少证明在以下领域的存在大量的二维码需求：

二维码如何成为移动互联网入口

印象里，二维码是个问世很久了的没出息货，怎么突然就发生了逆袭，引得腾讯、阿里巴巴、新浪等互联网巨头，不管有没有清晰的商业价值，也都加入到使用和推广二维码的行列里来?二维码这个O2O入口，真的兵家必争吗?

从事二维码业务的北京回首科技有限公司的顾培盟接受虎嗅访谈，虎嗅以问答形式整理、编辑如下：

二维码角上为嘛有三个方块?放Logo不怕妨碍扫描吗?

先学术地看一看二维码的知识背景：

二维码是指在一维码的基础上扩展出另一维具有可读性的条码，使用黑白矩形图案表示二进制数据，被设备扫描后可获取其中所包含的信息。二维码其实有很多种码制，现在中国国内主流的QR码在中国已经逐步成为二维码的标准，包括出现在火车票上二维码均为QR码， QR码是1994年由丰田子公司Denso-Wave创建，最初是用来跟踪车辆零件。QR来自英文“Quick Response”的缩写，即快速反应。

拿虎嗅的微信二维码举例，这个二维码的左上、右上、左下三个角的方块起到定位识别的作用，码内的黑白交错的小方格蕴含了数据内容。二维码在信息量、QR二维码的容错率可以达到30%，这就是说，即使没有辨别到全部的条码、或条码有污损时，也可以正确地还原条码上的资讯。

比起一维的条形码，二维码的高密度编码，信息容量大：QR码可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节，或500多个汉字，比普通条码信息容量约高几十倍。其实这个容量可以包含的信息量已经挺多的了，你可以直接就在码内写个“中秋快乐”，用来装联系方式当个人名片也毫无压力。其实二维码在最早1994年发明时，信息就是只存放在二维码内的，但现在的二维码的用法，基于互联网的比较多，因为它的讯息是一个链接地址时，可以承载的内容更多。

QR码能成为比较主流的码制，是因为它是一个免费、开放的编码方式，人人都可以用它来生成二维码。

二维码有哪些商业模式?

二维码的应用的有主读和被读的概念。国外，二维码的平台式服务指的是有一个平台来供你生成二维码，并在那后面附上图片、文字、视频等各种各样的信息。本质上，二维码的内容是指向一个地址。所以二维码平台式服务属于被读的领域。

但这样的分类方式对用户和市场来说太模糊了，我认为，目前市场二维码的商业模式可以大致分成以下几种：

1. 信息传播。不论是电子凭证还是博物馆、媒体或商品信息，其实都是信息传播的概念，用户用手机扫描二维码，就可以进入它对应的地址，获得完整的数据。供应商通过发送电子凭证和铺设扫码硬件设备到本地商户，来建立一个完成的商业模式。

2. 互动入口。比方你通过扫描二维码来关注微信好友，或优惠券领取、投票报名、参加调研等在手机上的可操作形式，向企业回传客户信息。企业就能将广告投放效应最大化，获得宝贵的用户互动数据。这样的互动购买模式已经在电影、电视、杂志、宣传册、广告等领域开始使用。