“PC互联网的入口是搜索，移动互联网的入口是二维码”，这个说法存在很久了。在今天，二维码也成为了线上和线下互动的重要介质，在各种O2O中也都得到应用。而随着移动互联网进入下半场，各种新技术翻着花样出现，比二维码更优秀的连接介质也层出不穷，其中在国内国外都得到高度认可的介质就是AR。
4月14日，万众期待的《速度与激情8》电影上映，截至这一天的23点，该片票房已经突破4.53亿，成为内地影史新的单日票房冠军。
当你为《速8》的票房、电影看点津津乐道的时候，腾讯QQ也悄悄准备了一份彩蛋。细心的观众会发现，在影片的第65分钟左右，路面出现的广告牌上赫然印着黑色的QQ企鹅LOGO。而这不单纯是一个广告牌植入，通过使用手机QQ扫描《速8》的海报，就能看到与海报场景对应的AR展示画面，而AR在让海报“动起来”同时，也会将流量指向合作的购票优惠券平台，起到营销和转化的作用。
QQ与《速8》合作背后，AR结合营销天然适合社交平台
这次腾讯QQ与热映电影《速8》的合作，也是按照这个套路展开的。利用QQ平台的流量和用户，基于新技术对电影进行宣传营销，不仅让用户有新鲜感，也进一步培养了用户对AR技术的认知。
押注AR的QQ，赌的是下一代互联网入口
QQ基于AR的几个营销事件固然做得漂亮，但对QQ这样的平台来说，只做营销显然是“吃不饱”的。QQ之所以重视AR，本质上是看中AR能够成为下一代关键技术的潜力，及其背后蕴藏的商业价值。
在这个人工智能、VR等各种新技术齐飞的时代，AR是个国内国外都广泛认可的高价值技术。相比如今仍主要停留在游戏领域的VR，AR凭借其适用广泛的特性，已经基于现有的设备出现了很多爆款应用。国外有AR手游《Pokemon Go》的现象级产品，国内也有QQ掀起的AR红包大战，AR是最接近下一代传播介质的新技术。
所以相比支付宝等平台更多将AR技术作为传播点，QQ从最开始就在做高质量的AR。在此次与《速8》的合作中，我们就看到其与海报的高质量互动，这是真正有应用价值的AR技术，背后的技术要比“扫个福字、弹个抢红包页面”复杂得多。
相比于红包大战中，支付宝只做到了图像识别，QQ一直在做真正高质量的AR体验
据了解，QQ对AR技术非常执着的追求，如今能实现对海报、奥运火炬等有源标记物的AR体验，更长远的是想实现对无标记物的AR体验。而无标记AR产品的出现，将是AR技术脱离营销领域，真正走向应用的关键。
基于QQ平台，目前腾讯对AR技术的投入，已经可以看到两个方面的长期收益。一个是在奥运火炬、QQ春节红包等具体项目中，腾讯在不断积累AR的技术和开发经验，为将来AR的真正火爆积累技术基础。
另一方面，QQ也在培养用户对AR的使用习惯。这背后的商业价值更大，因为根据过往的经验，谁将用户的使用习惯培养起来，谁就能享受到最大的收益。
百度、谷歌将用户的搜索习惯培养起来，其成为搜索市场的大赢家；QQ也将线上聊天和通信的习惯培养给用户，开创了中国互联网今天市值最高的公司。
同样的，开始从基础培养中国人使用AR技术的QQ，其也将跟着AR技术的成熟和爆发享受到更大收益。
（From：维度新科 weidooxk tell：13143657175）
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