一、简介及概述
信息流广告是在2012年微博首先推出的，随后微信、今日头条、UC浏览器、百度等内容平台上的信息流广告也陆续上线。
一条信息流广告可以穿插在各种资讯或内容之中，以抓人的图片、视频和文案内容呈现广告内容，并按受众人群兴趣标签进行筛选，精准投放，通过内容平台智能分发，提高用户的接受度。
这种投放和广告形式，使信息流广告具有有着兼容性强、受众接受度高、点击转化效果好等特点。
因此线上广告投放市场形成了信息流广告、SEM、应用商店投放三种最有效的推广方式。
二、信息流广告按行业分类
信息流广告按行业划分，基本上可以分为4类。
第一类：新闻资讯类信息流广告。
代表平台有今日头条、一点资讯、天天快报、网易新闻等。
新闻资讯类信息流广告可以提供丰富多样的广告投放形式，覆盖人群广泛，触发率高。
第二类：社交类信息流广告。
代表平台有微博、微信，广点通、陌陌、贴吧等。
社交类信息流广告的优点是目标用户活跃度高，用户画像更完整，适合做精准人群定向投放。
第三类：视频类信息流广告。
代表平台有腾讯视频、优酷、爱奇艺，抖音、快手等视频平台。
视频类信息流广告的优点是以视频的形式展现，能够给受众留下深刻的记忆。
缺点是制作成本相对较高，直接进行用户转化的难度较大，适合品牌宣传及电商类产品投放。
第四类：搜索类信息流广告。
以UC浏览器、百度、搜狗浏览器这类搜索类老牌为代表，后有知乎，今日头条等也陆续加强搜索优化的力度。
优点是可以根据用户的搜索习惯，更加精准地判断用户的需求，精准锁定目标人群。
三、信息流广告投放实操
信息流广告最重要的三个方面分别是投放技巧、创意和落地页。
1．投放技巧
第一要抓3个重要环节：展现、点击、转化
影响展现量的两大因素：广告匹配度和广告出价。
搜索广告按照关键词出价，而信息流广告则要按用户画像来选择投放广告时的兴趣标签。
例如：年龄，地区，兴趣，消费习惯，出行方式，常用软件等等，利用用户行为进行精准投放。
影响用户点击的因素很多，但最主要的可控因素是创意。
影响用户转化的最关键一步，就是落地页。
第二要制订两个计划
1、是预算计划，在制订预算计划时要考虑两个部分：创意制作费用、广告平台的投放费用。
2、是日常投放优化计划，这个计划要以天为单位，通过分析投放反馈数据，来做创意素材优化并出价
2．创意
创意是吸引用户点击的重要环节，所以好的创意会有效提高用户点击和转化。
信息流广告展示的文案和图片给用户的感知符合二八法则，图片吸引用户注意力占了八成，文案则占了两成。所以抓人眼球的第一步就是视觉，然后才是文字。
1）建立认知反差
比如这样的文案内容：高中毕业的“北漂”也能年薪超过百万元，原来真相是这样的--成人教育。
2）强调信息价值
比如这样的短视频广告：千万别滑走，教你一招，快速找到你心中的那个ta--陌生人社交。
3）直击用户痛点
比如这样的短视频广告：懒人三步法，你也能够变美丽--消费品广告。
4）制造悬念
比如这样的创意广告：如何快速涨薪？公司老板打死都不会告诉员工的一个秘密--招聘平台广告。
3．落地页
落地页是影响转化的关键因素，而要想让广告的转化率提高的方法有以下四点：
内容相关性、诱饵吸引力、按钮点击意愿及品牌影响力。
内容相关性主要是指产品、落地页和广告图所传达的内容要尽量一致，如果内容相差太大，会带来相反的效果，转化率自然就不高。
诱饵吸引力和按钮点击意愿主要受拉新预算和文案表述，和产品实用性的影响，抛出来的“瓜”越大越能促成用户转化。
品牌影响力是促成拉新转化的软实力，是一个长期建设的过程，品牌宣传，广告，产品体验等等。
四、一句话总结
随着信息流广告的发展和产品推广的需求，现在信息流广告已经成为大多数内容平台的主要营收之一，所以了解和掌握信息流广告投放，对产品投放和职场工作都将会有很大帮助。
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