18年至今，《独家记忆》、《致我们暖暖的小时光》、《我只喜欢你》等等青春题材剧集引领了一波波小高潮，三部剧集的豆瓣评分分别以7.4、8.0、7.5收官，口碑与质量均得到了市场良好的反馈。
有数据显示，2018年青春类网剧以全年43部的体量，连续两年在各类网剧排序中位列前茅，在众多题材类型中我们发现，“青春题材”是唯一在字面上受众与类型完成统一的剧集类型：代表着观看人群年龄层的同时表示着剧集类别，然而点明的年龄受众和单一的类型显然并不是大家选择制作这个题材剧集的关键原因，那么除此之外，我们不禁想问为什么众多制作公司还依然将校园青春题材作为发力重点？爱奇艺等视频品牌为什么要单独打造青春厂牌？到底是哪些人在观看这些剧集？未来青春市场的体量还会不会变大？
制作公司、平台纷纷发力青春剧，
内容同质化现象显现？
说到制作青春剧的公司厂牌，耐飞旗下青年厂牌兔子洞文化在去年出品的时尚甜宠轻喜剧《时光教会我爱你》，成为了年度最佳分账收益青春片；小糖人传媒在业内以《匆匆那年》、《最好的我们》、《独家记忆》等多部精品青春剧为业内所熟知，并被媒体誉为“青春剧第一厂牌”；出品了《致我们暖暖的小时光》的匪我思存在2018 年创立了双羯影业，该厂牌同样也是针对国内女性市场。看重青春剧题材的不止制作公司还有平台。爱奇艺在去年打造了的首个互联网类型剧场——爱青春剧场，剧场运营以来为爱奇艺聚拢了大量年轻用户。
不可否认的是，我们逐渐可以看到各家探索之后的新内容，不管是侧重描写大学生与博士生代课老师的爱情，还是从校园到婚纱的长情故事，都在故事情节安排上有了一定的创新。但是，几家公司入局青春剧虽然有先有后，取得成绩的时间节点却并无太大差别，可以说青春剧相较于其他剧集类型较容易获得成绩，也正是由于低风险、小成本的制作模式使得青春剧题材逐渐增多，不可避免的产生了内容同质化现象，创新突破的力度有待加强。
青春剧做到更垂直细分、迭代升级，
才能圈住你想圈住的人
如何避免相同题材下的同质化，当然在结果层面，如何让男主、女主恋爱谈出新花样是争抢用户的必胜法宝，不然韩剧也不会有这么经久不衰校园谈情案例。而在制作层面，垂直类型的细分是深耕细作的前提，耐飞创始人兼联席CEO栗坤曾说垂直领域的深耕精研和不断的升级迭代是我们从未停止探索的。
耐飞创始人兼联席CEO栗坤
其中，人设的细分、受众的细分是如何让剧集更有差异化的有力突破点。耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪曾在《三声》采访中提到，欧美很多内容整个系列下来最后令人印象深刻的基本上都是人物，《哈利波特》第三季讲了什么，我们可能记不清，但我们记住了关键人物的造型、典型性格和他的一个大致的形象。所以一个好的IP，在中国当下雷同的情况下，有性格魅力的人物是最重要的。例如于近日开机的《初恋了那么多年》，该剧作为耐飞承制剧集，将突破传统青春题材，专注人设打造，主演人设的“反套路超有梗”则是最大的亮点，“钢铁直女”VS“卖惨醋王”、“怪力标枪女”VS“优雅钢琴男”等不同以往的角色设定将会产生奇妙的化学反应，耐飞也在选取相应角色时十分用心，尽量贴近人物的特色和亮点，保证人设的完整度。
匪我思存在复盘《致我们暖暖的小时光》受众时讲到：“我们之前认为青春剧的市场定位可能更年轻一点，它会是中学生的状态。”但是有可能最初的受众目标设定会根据播出情况转变，“后来我们发现并不然，《致我们暖暖的小时光》拥有一大票35岁以上女性的受众群体，这是我们不曾预料的。”在青春剧这个题材中，这种比预想情况圈层多圈住用户的情况源于一个更庞大人群对于青春的怀念，对于回不去、不可得的痴缠。面对这种细微的差别和更多女性内心的痛点，其实是因为观众一直在看剧，但是当观众看的越来越多，他的标准和需求也在不断提升，言外之意对于制作方来说只能更关注对于细分受众心理的体察。例如由爱奇艺、麦田映画、耐飞影视等公司出品的《等到烟暖雨收》就专门为观众续写结局，导演和主创们为了安抚被《烟暖》第二、三季的高虐剧情所“伤害”的剧迷们，而特意制定了剧粉专属的番外拍摄计划，可见创作团队和观众的沟通达到了非常紧密的程度，观众成为了制作团队的一份子，也反映了导演麦田所倡导的“坐在观众席里搞创作”的理念。青春校园剧《满满喜欢你》由耐飞和石榴果影视联合出品，讲述的就是一段在特定职业环境范围内的双向暗恋故事，可以直戳该职业特定的学生或上班群体的内心，触发观众共鸣机制，该剧目前已进入后期阶段，即将上线。
深耕每条类型产品线，
实现产品迭代、制作升级
在青春题材单独深耕，对于一家内容制作公司来说可能不过瘾，不管是从公司现金收入角度来讲，面对着平台，生产类型多样且具有差异化的产品才是一个“科科优秀的优等生”。小糖人传媒创始朱振华也曾关于青春题材时说到：“我们现在做的有很多都市剧、古装剧，我们现在开发的也是很多类型。其实我觉得青春是一个永恒的东西，哪个类型里面都有可能出爆品。”
栗坤曾介绍，耐飞旗下两个厂牌拥有众多类型产品线，剧集方面拥有比如说古风言情和校园甜宠两条产品线，今年在故事、美术制作上会继续升级，我们希望有探索和思考，做观众“更”喜欢的作品。耐飞与麦田映画合作的《水墨人生》就作为导演麦田“国风言情三部曲”的之一，目前已顺利杀青。校园甜宠方向则由《初恋了那么多年》、《满满喜欢你》两部作品领衔耐飞2019青春剧赛道，未来可期。
网络电影方面更是多种题材类型百花齐放，公安英模系列电影《生死排爆》将与鲨鱼帮、公安部金盾影视中心联手，与青年导演张博联合打造“中国本土超级英雄”的故事；科幻灾难片《怪兽2》由NP联盟成员戴金垸导演执导，这也是在先前爱奇艺千万爆款网络电影《怪兽》类型升级的续作；全新西游奇幻动作电影《大圣》由殷悦导演打造；动作喜剧电影《东京女忍者》将与殷博导演合作开发。
眼下，由卢正雨主演的燃魂爆笑鸡血剧《大侠卢小鱼》正在紧张热拍中；由麦田映画与耐飞兔子洞文化出品的新派武侠电影《剑·干将莫邪》5月28日已上线爱奇艺，怪兽电影《杀出侏罗纪》已进入摄制中。
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