本篇文章总结了“查看更多”的应用场景：品类区、信息流、评论区。
一.定义
“查看更多”是页面内或者页面之间交互的一种链接，是一种获得更多内容的方式。
广义的查看更多，以文本、按钮、icon、页面指示器、分页、甚至加载样式，广泛使用于移动端的页面中，用来提示用户，点击可以看到被折叠的内容。
二.应用场景
2.1 品类区
品类区是国内的APP上非常常见的一个模块，它位于首屏。对于出售商品的平台来讲，品类区主要放置的是商品（实物或虚拟）的分类，各大电商类产品；对于提供服务的产品来讲，品类区主要用来展示所提供的业务范围。
因为移动端首屏空间的珍贵，我们不可能全部罗列展示这些品类；不重要的、使用频率低的品类就会被折叠起来。
目前市场上主要有以下三种处理方式：侧滑式、图标式、折叠式。
1.侧滑式
侧滑式的品类区使用屏幕的横向空间来承载内容。
首屏展示用户高频使用的品类，二屏放置非头部品类；侧滑的品类区底部通常会有页面指示器来提示用户，滑动以可以查看更多，比如下图的淘宝和马蜂窝。
侧滑式相对比较灵活，在当前页面即可查看后续内容，交互成本较低（尽管如此，二屏品类的曝光和点击通常还是比首屏低于10倍）
除了页面指示器之外，也可以通过图标的部分显示来提示更多，比如掌阅课外书。
2.图标式
固定放置高频使用的头部品类，通常用最后一个品类图标表示更多，适用于分类非常丰富的产品——比如58、美团，都属于全品类服务，当用户想获得其他服务，就要通过点击更多打开新页面，查看全部服务内容。
但是因为点击后用户缺乏对于内容的预知，用户并不知道这些新内容值不值得他们等待一个新页面，因而会产生犹豫。
除此之外，一些产品支持用户通过“更多”来自定义品类：比如猿题库，点击更多后，会跳转到科目选择页；虎牙和熊猫，通过“更多”用户可以根据兴趣定义自己的品类。
3.折叠式
折叠这种形式并不多见，它是在品类区下方显示“查看更多”的按钮，比如蘑菇街，采用了一种半透明遮罩+文本的形式，暗示品类区的后续内容。
优点：半透明的遮罩可以让用户看到下层的部分信息，点击前用户有预知，能够减少用户的不确定情绪。
缺点：展开后会推开下方的模块，前后只节省了半行的空间，并且展开后没有收回按钮。
推测是蘑菇街是为了在首屏显示发现模块的图片信息，因此降低了部分品类区的权重。
2.2 信息流
APP端的内容通常是由一个个模块组成，每个模块区域是固定的，所以通常页面内的“查看更多”基本为点击后跳转到新页面；或者采用侧滑卡片、换一换等衍生形式。
注：信息下没有其他模块的，比如头条、各大app的猜你喜欢，通常会以瀑布流（预加载和懒加载）的形式，允许用户不断往下滚动，直接查看更多内容。这部分后面会单独写，不在本文的讨论范围内。
1.标题栏
在模块标题右侧放置“查看更多”是最常见、最普遍的一种展示形式，它已经成为用户认知里的习惯用法，通常由文字+指示icon、或者单个指示icon组成。
常见为浅灰色弱化展示，重点突出模块内容，比如掌阅；根据具体产品的需求，如果要突出内容的丰富性/提高页面跳转等，也可以文字加大/加重/特殊色展示，比如自如。
但是因为用户没有对新内容的预期，点击欲望比较低。豆瓣就对此做了优化——增加了数字提示，让用户点击前就能知道页面内的信息量，消除顾虑。
除此之外，也有一些产品把点击更多的指示icon直接和标题结合起来，用户通过点击标题进行交互，比如腾讯视频。它适合于和标题关联性强的内容，同时留出了右侧空间，对长标题的模块比较友好。
优点：已经成为习惯用法，没有学习成本； 节省页面空间。
缺点：点击区域小；位于顶端，对于内容超过一屏的模块，用户需要上滑返回才能点击。
2.模块底部
“查看更多”以按钮形式存在于模块底部，因为空间留白和明确了按钮的表现形式，可点击性会增加。当我们增加期望后续内容的曝光时，可以采用这种形式。
优点：不会扰乱用户从上到下的扫描顺序；明确可点击。
缺点：比较浪费页面空间；会和内容争抢用户的注意力。
3.换一换
需要打开新页面的“查看更多”对于用户来说无论如何有较高的成本，“换一换”就是因此衍生而来——用户点击后，无需跳转，直接在当前页对该模块内容进行刷新。
优点：操作成本低，虽然内容依旧是缺少预期的，但是在用户的接受范围内，还有一种抽盲盒的惊喜。
缺点：因为随机感，多被用于推荐类模块，不适合有秩序的模块，比如榜单；且其依旧局限于模块大小，用户需要依靠多次点击来查看更多，效率比较低。
4.组合
很多APP会在模块内组合使用“查看更多”和“换一换”两种方式，来弥补单一交互的不足。用户可以根据自己的需求选择是换一换，或者新页面看更多。
常见的样式是二者作为按钮放在模块底部，共用一行空间，比如腾讯动漫，此时二者权重均衡。当有侧重点时，比如QQ音乐的歌单模块，就通过视觉的大小和空间，突出换一换，弱化更多。
5.侧滑卡片
因为纵向空间受限，许多产品开始利用横向来拓展页面空间。侧滑卡片就是其中代表，它通过显示部分内容来暗示用户这里可左右滑动，比如考拉、爱奇艺，滑动n个后会出现查看更多的卡片，引导用户点击下一页。
侧滑卡片有些滑动到底后没有查看更多，如大众点评的攻略模块，用户依旧需要点击右上角来查看更多内容。
2.3 评论区
1.内容
社交、社区类的平台，主打UCG，用户产出信息、用户之间的交流，用户之间有大量的沟通数据，同样需要“查看更多”来折叠和展开后续内容。
在文字描述上，为了让用户有信息量的预期，此处的“查看更多”通常具体化为当前信息条数——查看全部xx条评论。
在视觉上，主打内容的产品，“查看更多”通常弱化处理，比如知乎和ins ，在内容下方用浅灰色的文本显示“查看更多评论”，这也是为什么知乎和ins点赞数都远高于评论的一个原因了。
当然，知乎进入全部评论页后，楼中楼的“查看更多”就是以按钮形式显示了。
2.互动
而微博在文字上增加了最新评论用户的ID名，视觉上也用高亮色突出，引导性更强。
如果是知乎是UGC+PGC的社区，那么微博就是在这的基础上，围绕这些内容发酵为话题进行二次讨论，用户间的互动性更强。
总结
本文主要总结了三种”查看更多“的应用场景（品类区、信息流、评论区），同时分析了各自的适用范围。肯定还有没有被总结到的内容，欢迎大家在评论里补充，谢谢！
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