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爱奇艺有一个会员跳过广告功能，咪咕视频有一个VIP跳过广告功能。更有甚者视频网站YouTube的广告开头有个5秒倒计时，5秒以后你点击跳过按钮，广告立刻消失，对，你可以选择不看广告。
这点体验真爽。
每次打开一个视频，首先映入眼帘的便是广告，不厌其烦，但又没有办法，只能搁置手机，干点别的活或转移注意力等待。
但也能理解这一点，总有需求的人在看吗。
有了5秒跳过功能，打开视频5秒后，直接点击跳过按钮进入主题，这也太爽了。但转念一想，用户是爽了，可商家不是亏大了吗？那他们图的是什么呢？
很简单，为了多赚钱。
很反直觉吧？怎么做到的呢？靠的正是一整套高级的控制策略。
先说开头的5秒倒计时。
为啥是5秒钟？注意，这可是一个非常精妙的“控制感”设计。
毕竟只有5秒，很短，所以你不会去喝水、上厕所、或者干点别的，你大概率会盯着屏幕看，甚至会提前把鼠标放在跳过按钮上。你看，因为你想跳过，所以你必然盯着看。结果是他控制了你5秒的注意力。
你说，我就不盯着看行不行？
可能不行。
因为人有一种基本的心理需求，叫控制感。你想想，下载东西的时候，你有没有盯着进度条一直看，直到下载完成？或者，更新系统的时候，你有没有盯着跳动的百分数一直看，直到100%？这不是强迫症，是倒计时给了你明确的预期，你觉得一切尽在掌握，所以，盯着的时候，会有控制感，一旦看完，你还会有成就感和满足感。
人得到的控制感越多，安全感就越强，做事儿的积极性也就越高。当你知道控制权在自己手上，你对广告就不会有逆反心理，对广告就不那么抵触，也就更有可能被吸引着看下去。它给你制造了一个积极的心理启动。
你可能说，好吧，就算我看了5秒，广告商能得到啥？
广告商得到了极高的广告到达率。
什么叫到达率？是一条广告播了以后，究竟有多少人真的看了。所有广告商都很看重这个指标。广告商也不傻，他也知道一场足球比赛，中场休息的时候，你一定去上厕所、开啤酒、叫烤串儿。中场休息那段广告，只有第一个进入的广告才更有可能被人看到，所以，第一个广告位是最贵的，换句话说，广告商花的钱，很大一部分都是在买“到达率”。到达率很重要，可怎么控制到达率一直是个难题，美国广告业有一句著名的话：“我在广告上的投资有一半是被浪费了的，但问题是我不知道是哪一半。”
YouTube竟然就靠一个小小的按钮，解决了这个难题，起码，他完美地控制了广告前5秒的到达率。
你看，把控制权交给你，你反而被他控制了。
所以，所有看上去违背商业本质的现象，可能都是个假象。我们需要深思背后的逻辑。
更高级的控制，不是做绝对的权力主，而是要让渡一部分控制权出去，给对方一个反馈和跟你互动的机会。
刘润在5分钟商学院里讲到，每行为的背后都有它的商业逻辑，而如何把这些逻辑运用到自己的生活中，让自己过的更好，才是学习的根本目的。
学习不是让自己变得更好，那就是耍流氓。
最高级的控制是互动，最强大的力量是温柔，最长久的关系是双赢，最智慧的人生是奉献。
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