内容运营之写标题

今天，智到功成要跟大家聊聊的是：内容运营之写标题

首先，我们先了解一下如今时代最具争议的标题姿势：“标题党”。

“标题党”是在互联网时代初期就已经出现的一种现象，但标题党的大规模爆发是在移动互联网时代。随着微博、微信等自媒体平台迅速崛起，互联网传播门槛下降，催生了大量内容生产者出现。

由于移动互联网端的界面窄小，界面所能呈现的标题数字、标题数量都大幅减少，标题要在有限的数字内精确表达内容要素，以吸引读者阅读。

从纸质媒体到pc互联网，再到移动互联网，平台的特性的变化是标题转变风格与调性、产出“标题党”的基本因素。

“标题党”的标题为什么能够那么吸引人呢？

怎样的标题才能最吸引读者的眼球？

无论是自身实践，还是各类研究报告，结论都是类似的：打色情擦边球的、不合常理的、情绪强烈的……等等类型：

这些类型的标题之所以受欢迎，在本质上是因为它迎合了人性潜藏的需求以及人性的弱点。每个人的人性深层都或多或少潜藏着不可言说、阴暗极端的部分，所以，人性不变，网民对带有这些类型关键词的标题的偏好就不会改变。

有需求，就会有市场，这是市场经济的永恒真理。在这样一个经济压力普遍较大的社会，当点击量与收入挂钩后，成为“标题党”就成为部分媒体从业者注定的选择了。对他们而言，人性中对利益的追逐远大于对职业操守的坚持。

“标题党”的手法如此有效，那我们是不是就要成为一个“标题党”呢？

那我们就要明白我们要一个吸引用户的目的是什么了，我们的目的是通过吸引用户来看我们的内容，认可我们的内容才能对我们的产品感兴趣。所以，点击量并不是我们最想要的东西，购买产品才是，而如今社会除了在中老年人群体中“标题党”大行其道是有效推广以外，其他年龄段的人群大部分都对题不对文的“标题党”相当厌恶。

那我们又该怎样去写好自己的公众号标题呢？那我们就要明白下面三点：

1、我们生产的是什么产品？标题要与产品有关联。

2、我们产品面对的是怎样的用户？我们的标题要能够足够吸引到产品的用户群体。例如：我是做餐饮的，那我写个对吃货吸引力强的标题“这5道菜既好吃还减肥，你吃过吗？”

3、以上面的标题举例，我们的标题已经足够吸引用户点击，但我们的内容却根本不能满足用户点击标题的需求目的，后续的关注和购买产品用户自然会因为“被骗”的愤怒而不会做了。

而标题、内容、产品的关联如下图：

所以，我们想写一个好标题，既要借用标题党的一些姿势吸引用户，又要做到与内容和产品的衔接。做到了这些，你也能写出有效益的标题！