抖音内容运营的核心策略

最近刚好在学抖音内容运营的核心策略，以下几点是本人对于抖音产品的一点愚见，有不足之处还望专业人士指正。

1、去同质化内容

抖音平台目前内容同质化现象严重，容易引起用户审美疲劳，建议从以下几点改善平台内容同质化现象：

A. 丰富内容库：多渠道、多形式引入多样化内容

a）扩展引入内容类型。抖音的内容定位从年轻时尚、潮酷跨度到了一个更广的范围：记录美好生活，这也扩展了抖音的目标用户群体，不再只是局限于年轻人玩的短视频，抖音可以从外部专业机构引入一些优质高价值内容，比如科普类的、黑科技类的、财经类的、知识脱口秀类的等等

b）定期开展大型有奖征集视频内容活动，在民间征集各类创意短视频内容

c）UGC内容与PGC内容并重，对优质内容进行购买的同时还是要积极培养自平台Up主，为草根Up主打造具有粉丝效应的Up主生态链，实现粉丝经济，这一点可以借鉴喜马拉雅FM

B. 优化内推荐机制

首先需要对相似内容做一个分类，类似的内容在推荐上有一定限制推荐，比如同一用户在一段时间内容不会看到类似内容；每刷多少条内容后出现一条类似内容（间隔的内容条数设置尽量多一些）

C. 建立用户激励体系，驱动创新、优质内容的出产

设立积分兑换机制，根据用户在抖音平台操作的N种行为（发布视频、评论数、点赞数等等）获得排名/称号/成就等，从而获得一定的积分，积分可以用来兑换相应的特殊拍摄道具和特效，进一步鼓励用户再创作，形成内容生产到消费的闭环

2、内容个性化分发

细分抖音内容标签，用户在消费内容时可以选择自己感兴趣的内容标签，每一个兴趣标签就是一个内容整合频道，平台通过基于用户搜索、观看、点赞、评论、分享等行为充分挖掘用户的个性化兴趣点以及长尾兴趣点，实现触类旁通顺藤摸瓜式的向用户推荐除了用户已知的感兴趣的内容外还可拓展推荐用户未知兴趣点的长尾内容。

3、优化审核机制

A. 不定期内容抽检，低级内容管制，不定期进行抽检，对于一些低俗内容下架处理（比如骗赞的、低级趣味的、三观不正的内容等），对于有之前出现过违规情况的用户加大抽检频次

B. 设立大众负面反馈奖励机制，对于用户举报、负面反馈核实属实的给予一定的奖励（抖币、现金红包、特殊道具等）

4、强化社交属性

抖音目前的社交属性并不强，用户与用户之间的社交也仅停留在关注、点赞、评论这样的层面，评论回复也很难有2次互动回复，平台也并未建立起有效的能促使粉丝与粉丝之间，粉丝与Up主之间跟进一步的长期的有效互动机制，虽然抖音推出了私信功能，但相信更多的用户并不爱好使用此功能（百度上很多搜索如何关闭抖音私信功能问题），甚至这一功能还给一些Up主带来了骚扰的困惑。

建议推出兴趣圈子功能，其实抖音上有时好看的并非视频本身，而是粉丝的评论，那粉丝之间对于有相同兴趣爱好的用户可以考虑通过一定的手段鼓励用户建立兴趣圈子，在兴趣圈子里用户可以发表言论，各种动画表情，同步推送自己发布的视频，或者转发其他有趣的视频。