祁较瘦：2020抖音运营全攻略（中）

抖音运营目录

一、抖音算法推荐

二、抖音定位策略

三、账号设置技巧

四、新号养号方法

五、内容创作技巧

六、算法运营技巧

七、运营工具推荐

八、素材获取技巧

九、抖音盈利模式

十、抖音数据分析

在上期文章 祁较瘦：2020抖音运营全攻略（上），更新了抖音算法推荐、抖音养号等内容。本篇将详细讲解抖音内容创作技巧和算法推荐运营技巧。

  五、 内容创作技巧

1，抖音视频特点

进行抖音内容创作，第一步是确定内容制作形态。根据抖音平台的交互特点、短视频生态及用户使用习惯，抖音平台内容要具备以下特点：

① 时长要短

抖音之前的视频时长限制是15秒，后来开放了1分钟及长视频权限。其实对一般创作者来说，15秒已经足够。建议新手运营者把视频的长度控制在15秒左右。在表达主题的基础上，视频越短、越精炼越好。

在运营后期，哪怕可以发布长视频，也不要轻易把视频做的过长，而是能短则短。视频一旦过长，首先容易结构不紧凑，影响内容质量；其次用户看完的概率会低，完播率比例会下降。

15秒不是绝对限制，当能创作出长的、高质量内容时，可以发布1分钟甚至更长的视频。但运营者需要慎重，如果不能保证视频持续的吸引力，则一定要遵循时长要短的原则。

② 开头有趣

抖音视频开头的3秒至关重要。当用户浏览到一个视频，并不知道视频的内容，他会通过继续观看的方式确定视频的内容，确认自己是否感兴趣。创作者需要利用视频的前3秒吸引住用户的注意力，让用户看下去。

在制作视频时，要注意开头有趣的原则，精心设置视频的开头。可以通过疑问、提问、夸张、一句话概括要点等方式提升吸引力，让用户有看下去的欲望。

③ 有节奏感

抖音最初是音乐社区，有强烈的音乐风格。在抖音视频的制作上，不管是配乐还是剪辑，都要尽量有节奏感，以提升视频的声画吸引力。

在抖音视频配乐的选择上，可以选择节奏感强与内容符合的热门音乐当配乐。在视频的剪辑上，可以使用跳剪、加速播放、音乐踩点等方式提升视频节奏感。

“较瘦新媒体”的抖音视频，一般在剪辑时都会根据语速稍作加速处理，在字幕设置上也只展示关键信息，让视频更有节奏感。

④ 结尾有料

视频的结尾同样重要，结尾好不好决定着用户是否能看完，是否会点赞。在视频的设计上，要提升结尾的质量，通过结尾反转、把答案放在最后、埋彩蛋等方式提升用户在视频结尾的获得感，从而提高视频的完播率和互动率。

⑤ 字幕炫酷

玩抖音，不只是看视频，是看视频、听声音、看文字的综合体验。抖音内容，不仅要视频画面美，还要在有台词时，文字看得清、效果好。抖音视频通常节奏快，语速快。如果没有字幕，或字幕不清晰，则影响用户对视频内容的体验。

可以通过剪映自动识别声音的方式快速添加字幕，同时在画面中用大字、动态字幕、字幕变色等方式弹出关键词，以强调核心内容。让视频视觉效果好的同时，通过字幕内容，增强用户感知。

2，视频创作流程

① 确定视频主题

在教学中，我发现很多新手同学创作的视频缺乏主题。他发了一段视频，我看了之后很迷茫，不知道他要说什么，不知道这个视频存在的意义。这样的视频是不可能会火的。

主题是视频的灵魂，进行视频创作第一步先确定主题，然后紧紧围绕主题去表达内容。主题是视频要讲的内容，最好一句话能把主题说明白，然后通过15秒让用户明白具体是什么。

在进行抖音运营时，通常根据账号定位明确几个可以创作的大方向，让思路拓展开。然后各个方向细化内容，写出关键词，再根据关键词细化每周、每天的主题。可以根据月度、周度运营计划，先写出每月的运营方向，每周的创作主题。再根据本周主题，创作每天具体的内容。

比如“较瘦新媒体”这个账号，定位为新媒体内容分享，则创作方向可以是新知识分享、平台运营，案例解析、工具讲解、热门话题创作等，然后平台运营方向，又可以分为微博、微信、抖音、自媒体、快手等平台，在抖音平台上，又可以有抖音上热门技巧、抖音竖屏拍摄技巧、抖音视频剪辑技巧、抖音字幕添加技巧等主题。

这样从宏观到具体，既能保证创作思路源源不断，又能保证每期内容不偏离定位。每期主题按规划进行创作，保证了执行的有效性，同时可以通过计划性运营，检验不同内容对用户的友好性，有利于在持续运营中优化。

② 明确视频创意

视频创意包含两个方面。一是视频形式的创意，是否在拍摄、角色、剪辑上有什么特色和风格。二是指视频内容的创意，一个视频用户看过后，他到底得到了什么。是哈哈一笑的开心？故事的猎奇满足？风景的美好愉悦？美女的颜值审美？还是一个技能的掌握？

视频内容创意尤其重要，每做一个视频，在剧本创作阶段，就要明确创意点。就像你在讲笑话之前，就要想好梗是什么，这是你的故事的卖点。

可以通过换位思考的方式，以用户视角去感受故事，看是否有创意，是否能get到创意点。如果不能，就继续明确创意，优化表达方式。

③ 剧本文案创作

剧本台词创作是视频的骨架，搭好骨架约等于让视频有了雏形。情景剧及故事型视频，要先写出剧本和台词。解说型、知识型视频要写出文案。

注意短视频的创作，剧情推进要迅速，文案要精炼。在剧本台词创作之初，要不断优化内容，把情节和字数进行“压缩”，使成品视频精炼。

④ 视频脚本撰写

视频脚本指视频拍摄的脚本，是根据剧本分解出的视频拍摄的具体方法，是拍摄前的准备工作。比如“较瘦新媒体”的一期视频的文案如下：

需要注意的是，针对剧情类视频，需按照剧本的每一个镜头写出对应的拍摄脚本。但对录屏类视频，只需写出宏观的制作脚本即可，比如针对上面的文案，我在视频拍摄之初，需写好如下脚本：

1、采用手机录屏的方式录制画面和声音

2、录屏内容为原创图片及品牌广告图片

3、格力空调等品牌广告语图片来源为搜索，搜索对应品牌产品图，图片尺寸为4：3，清晰度要达到720

4、原创图片通过PPT制作固定模板，长期使用

5、为保证视频效果，PPT中添加动态播放效果

6、剪辑时添加核心关键词字幕，字幕是动态效果

7、声音节奏要快，剪辑时稍加速，使节奏紧凑

通过以上脚本的撰写，就明确了本次视频制作的具体方法。接下来要做的，就是根据脚本进行执行，搜集素材，制作素材，并录制视频了。根据脚本制作的PPT模板如下，抖音中更新的多期视频都使用了该模板。

⑤ 视频素材拍摄

当视频脚本撰写的足够好时，拍摄就是执行。拍摄需要构图、运镜、打光、录音等技能。但对大多数抖音场景来说，这部分技能要求不高，只需要光线充足、画面干净、声音清晰即可。

所以对于个人创作者来说，拍摄不是最有难度的环节。当生产更专业的视频内容时，拍摄技术的重要性才会凸显出来。建议新手运营者初期运营先重内容，后期不断在制作中学习提升拍摄技术，让视频的内容和制作精良度都不断提升。

⑥ 素材剪辑后期

剪辑是指剪开、合辑。剪辑的基础工作就是把无用的素材剪掉，把需要的部分留下来。这部分工作不管是手机上的剪映、Inshot等工具还是专业的PR等，都能实现。

后期主要指特效、调色等提升视频效果的工作。对于大多数的抖音视频，并不需要太多的后期工作。在剪辑部分，只需要完成素材合辑、变速、转场、添加字幕等工作。剪辑技巧会在后期单独进行讲解。

⑦ 发布传播技巧

发布和传播时，主要考虑抖音的算法推荐原理进行运营，此部分内容见下文详解。

3，运营根本之道

进行抖音平台的运营，除了掌握运营技巧和运营方法，还要做到持续深耕。持续深耕是运营的必要条件，主要有三个原因。

① 提升账号质量

持续化运营能够提升抖音账号的质量，质量越高，获得平台推荐的可能性越大。持续化运营是获得平台推荐的因素之一。

② 量变引起质变

在持续的深耕中，你的水平会不断提升，视频质量会越来越好，运营方法也会越来越成熟，这些量的积累最终实现的是质的提升。从根本上来说，高质量内容才能获得成功，因此持续深耕是引发质变的必由之路。

③ 偶然性

在自媒体时代，每个人都有成名的可能，这种可能是一种偶然。抖音平台的偶然一方面是由算法决定的，另一方面，是由社会化的传播特性决定的。在持续的深耕中，与这种偶然相遇的概率会加大。

比如“较瘦新媒体”这个抖音账号，从注册开始，坚持更新了18天，第一周的推荐量和互动量平平淡淡，没有获得高推荐。第13天获得了15万的推荐量，获得6000了多个赞。

之后第14天，数据继续平平。但第15天的视频一夜之间获得了几十万的推荐量，点赞量过万，评论量过千，并且持续四五天都有推荐，最终视频获得了67.8万次播放、2.1万个赞、1399条评论，新增了1万多粉丝。

抖音作为算法推荐的优质创作平台，对创作者来说，抖音平台的运营增长曲线不是弧形曲线，而是阶梯状增长曲线。抖音账号的粉丝积累，是通过一次次的爆款来实现的。

一次次的爆款拓展了账号的冷启动范围，每次爆款之后，都能让账号在下次获得更多的推荐。就靠着一次次的爆款，完成了抖音平台的运营增长。所以运营抖音，不要怕持续的数据平平，要坚持运营，持续深耕。要相信念念不忘，必有回响。

  六、 算法运营技巧

根据第一章节所讲解的抖音算法原理「【收藏】2020抖音运营全攻略（上）」，抖音运营，有如下可执行的运营技巧。

1，视频发布前

① 垂直化定位

定位垂直有两个作用，一是明确的告诉抖音你的内容方向，让抖音懂你、识别你，把你的内容进行精准推荐。二是从用户交互行为上来说，垂直化的内容有利于增粉。

用户在关注一个账号前，通常会访问该账号的主页查看详情。如果你的主页视频都是关于某一领域的，那用户会关注，以便后期还能看到相关内容；如果你的主页内容杂乱，各类主题都有，则用户不会关注，因为用户知道你下次更新的内容很可能不是自己喜欢的。

② 保持活跃更新

活跃的账号相比不活跃的账号，在推荐优先级上更高。抖音鼓励创作者进行积极创作，所以在内容相同时，抖音会优先推荐那些活跃的、持续的账号。

推荐活跃账号的内容是互惠互利的。活跃账号获得推荐，会继续积极更新，对抖音来说，会有源源不断的新内容。因此，保持账号更新的频率，对运营有价值。

一般来说，能每天更新就已足够，如果精力充足，可以一天多更。如果精力不足，则保持三两天一更的稳定频率。至少也要每周一更吧，如果频率再低，那一年也更新不了多少视频，就没必要做抖音了对吧。

③ 质量要合格

视频的基础质量要过关，时长不能过短，画质、声音要清晰，不能有水印。特别注意，不要有其他平台特效，比如你用快手做了一个视频，字幕效果是快手的，把视频直接发抖音是不会被推荐的。

④ 不违规违法

这是运营的底线，不违规违法也指不违背社会主义核心价值观。建议运营之前，先学习抖音社区规则，按照平台规则运营，才能保证运营的底线。（回复【规范】获取抖音社区公约运营规范）

⑤ 不搬运抄袭

抖音严厉打击抄袭搬运，对搬运抄袭有识别机制，被发现抄袭的账号会降权，影响后期推荐。抄袭搬运本身是不可持续的，是饮鸩止渴。自媒体运营，坚持原创是唯一的可持续发展之路。

2，视频发布中

① 视频标题

视频标题建议多使用实词、名词和能表达视频主题的文字。方便抖音识别视频内容信息，把视频推荐给精准的受众。

如上图所示，该视频的描述中包含新媒体、文案等关键词，平台能够根据关键词判断出视频内容，做出精准推荐。

② 视频话题

在发布视频时添加精准话题，不仅可以使视频获得精准推荐，而且有利于关注该话题的人主动查找到该视频，提高曝光量。一次可以添加多个有相关性的话题。

“较瘦新媒体”在该条视频上添加了新媒体、自媒体、营销等多个话题。一般情况下，添加两个话题即可，一个精准的小众话题，一个受众更广泛的相关话题，使话题覆盖人群既精准，又广泛。

可以带热门话题，但不要为了流量而盲目添加不相关的热门话题。如果视频内容跟热门话题有关，可以添加该话题；如果视频内容与热门话题无关，会被平台判定违规，进行降权。可以结合热门话题，进行内容创作，这是跟热点的唯一正确道路。

③ 视频位置

发布视频时添加位置，有利于进行基于位置的推荐，如果视频位置周边的用户也是该视频的精准受众，则有利于提高视频的互动量。

不是所有视频添加位置都有好处。如一个新媒体类的学习视频，如果添加的位置是西双版纳，则该视频很有可能推荐给游客受众，显然是不精准的，不利于精准用户的覆盖。

④ 视频音乐

热门音乐是一把双刃剑。视频配乐可以选择热门音乐，激发用户的熟悉感，有利于用户观看视频；但热门音乐又容易造成审美疲劳，引起用户反感。建议根据视频内容选择匹配度高的热门音乐，让音乐为视频服务。

其次，视频音乐是一种属性和风向标，不同音乐代表不同的内容方向和用户群体。在选择配乐时可以根据受众群体特征，选择他们喜欢的音乐类型，进而根据音乐去摸索平台的推荐方向。

⑤ 视频封面

选择视频中最有吸引力的瞬间当封面即可，目的是吸引用户的注意力，让用户停留继续看视频。

3，视频发布后

① 提高打开率

提高打开率的最核心方法是提高封面的吸引力，让用户刷到该视频时，瞬间被吸引到，让用户想看下去。

其次，让视频的开端有吸引力，也是提高打开率的重要方法。可以通过吸引力前置、开端设置引爆点等方式，在视频播放的瞬间，吸引到用户，让用户持续看下去。

除此之外，还可以通过视频标题的文字描述，吸引用户的注意力。让用户从文字中看到价值，可以是好奇、搞笑、学习等吸引力价值。

② 提高观看时长

一个视频，用户是否会持续看下去，最决定性的因素是视频质量的高低。所以提高视频的整体质量是提高视频观看时长的根本方法。

在技巧上来说，可以通过持续的彩蛋设计，不停地反转剧情等方式，一直吊住用户的胃口，吸引用户看下去。

视频节奏要快，让用户持续有获得感，也能提高观看时长。可以通过跳剪、加速、转场、节奏踩点等方式提高视频的节奏感。

③ 提高完播率

首先，视频不宜过长，过长的视频完播率肯定会低。所以在内容表达完整的前提下，尽可能压缩视频的时长，做到足够精炼。

其次，采用倒叙结构，也能吸引用户看到最后。先展示结果，但核心的操作方法在最后揭秘，让用户保持好奇心，看到结尾寻求答案。

提高观看时长的方法，也都是能提高完播率的。总之，要通过视频的结构设置、声画设计、节奏剪辑等方式，让用户看下去，并让用户看完。

④ 提高互动量

视频的转评赞等数据指标，是平台判定视频质量的核心标准，所以要努力提高这些互动数据，让平台判定视频质量高，对该视频进行持续推荐。

1.  提高点赞量

从根本上来说，视频质量高，用户才会点赞。但从运营上来说，有一些小技巧能提高点赞量。

比如视频结尾口播引导点赞。注意不要生硬的说“请给我点赞”，这样容易引起用户反感，点赞效果不好。可以增加引导文案的趣味性，比如“我知道你的手机还有电……”、“只有那些真正美的人……”、“据说点赞的人能够……”

还可以通过视频结尾设置彩蛋，或者结尾的神转折效果，让用户在看完视频的瞬间被打动，直接点赞。

如果视频内容是知识类、工具类的讲解，对用户后期工作、生活有价值，则用户也会点赞，以实现“保存”的作用，方便后续回看。

2.  提高评论量

方法一：视频本身观点明确或观点犀利，能够让认可观点的人评论支持，更能够让观点不同的人评论反驳。

方法二：主动用小号进行争议性评论留言，引导用户进行话题讨论。或者进行神回复式评论，让爱看评论的用户有获得感，同时进行互动。

方法三：在视频中进行互动引导。如在视频的结尾让用户留言说出自己的观点，或者通过留言的方式给用户送出礼物等。视频引导与评论引导相比，能大大提高看到引导信息的人数。

方法四：对视频的评论、私信等内容进行回复处理。如果精力足够，可以持续性地尽可能多进行信息回复。在持续的回复中，能慢慢培养出互动率高的铁杆粉丝。

方法五：主动进入铁杆粉丝或影响力较大的用户的主页进行点赞、评论等操作，能大大提升对方对你的好感，更容易培养铁杆粉丝或建立传播关系。

3.  提高转发量

只有真正打动用户，对用户有价值的内容才会被转发。

用户转发的动力场景通常有：这个视频好搞笑，我要转发给我朋友看；这个技能我学会了，我要转发了下次看着做；这个视频观点太棒了，我要转发了支持一下；这个地方太美了，我要转发了以后去；这个看着真好吃，我要转发了以后去吃……

一个视频在创作之初，就应该明确对用户的价值是什么，要考虑用户看完视频的反应。如果用户看完，不知道获得了什么，不愿意转评赞，则需要重新规划视频。内容创作的正确方法， 是以此用户思维去打磨视频。

4.  提高关注量

提高关注量的前提是，提高主页访问量。可以通过视频分上下集的方式，让用户进主页看下集才能获取结果。这样，视频的主页访问量就提高了。

用户进入主页之后，通常会看用户的简介及视频内容。简介告诉用户你是做什么的，并展示你的个性，能够使对该领域感兴趣的用户关注你。

视频内容要垂直，都是关于某一方面，这样用户知道你是某一领域的专业创作者，如果他对该领域感兴趣，就会关注你，持续获取内容。相反，杂乱无章，什么类型的视频都有，点赞量个别很高，其他很少，则用户不会关注。这也是开篇所讲的定位要垂直的原因。

⑤ 不要刷数据

不要买粉丝、刷阅读量、刷转评赞。刷转评赞并不能提高平台对你的视频的推荐量。相反，抖音平台严厉打击数据造假行为，也一直在优化防作弊机制，刷数据被系统识别后账号会降权。 

视频发布后，可以在朋友圈、微信群等渠道对视频进行传播，号召自有资源去观看、转评赞视频。

注意不要让用户通过复制视频的方式打开视频互动，这样的互动数据对提高推荐没有帮助。要让用户在关注列表刷到这个视频，并正常观看、互动，此时的互动数据算作推荐互动。

⑥ 忘掉算法

以上讲了这么多算法推荐下的抖音运营技巧，希望对大家的抖音运营有帮助。最后需要强调，不要迷信算法，不要讨好算法。如果在运营中一味讨好算法，就是走向邪教了。

算法是在不断优化的，会跟人“作斗争”，当营销号们会讨好算法、利用算法走捷径时，算法就改变了。抖音算法的核心是为用户创造价值，把那些真正好的视频筛选出来，推荐给对应的用户。算法的所有努力，都是为用户服务。

所以创作者不应该舍本逐末，要正本清源：忘掉算法，讨好用户。为用户创作真正有价值的内容，才是抖音的正确运营之道。要记得：人间正道是沧桑。

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中篇完结，即将更新【2020抖音运营全攻略】下篇内容。关注公众号[祁较瘦]，持续学习新媒体知识。