电商江湖又添新玩家。
今年9月，一款名为“值点”的电商App悄然上线，一时成为媒体关注的焦点。“值点”之所以成为热议话题，在于其背靠的大树——今日头条。
今日头条涉足电商已非首次，去年曾低调上线自有电商平台“放心购”，并在今年4月，将其分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。不仅如此，今日头条还与阿里、京东等电商平台展开战略合作。
为业内所关注的是，即使坐拥流量帝国，今日头条此前推出的“放心购”亦未有太大动静。相较之下，此番今日头条推出独立电商App，又有怎样的打算？在阿里、京东、拼多多等强敌环伺之下，“值点”又能否顺利突围？
电商App然上线
今日头条对于电商领域的觊觎，已有所时日。毕竟，今日头条作为中国仅次于腾讯的“流量池”，流量变现的商业逻辑，似乎顺理成章——早在2016年，今日头条便与京东宣布推出“京条计划”，为京东及其平台商家导流；进入2018年，其旗下爆款抖音更与淘宝达成深度合作。
也正是如此，2017年，今日头条上线“放心购”。不过一年多来，即便身携流量“利器”，“放心购”并未能发出多大回响，并在今年4月，被分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。在“放心购”碰壁并被分拆的关口，“值点”横空出世，似乎寄托了今日头条在电商征途上的新希望。
争夺“五环外人群”
拼多多的崛起，不仅让微信生态成为一时焦点，更让“消费分级”进入公众视野。业内人士意识到，在精致boy、girl之外，“五环外人群”力量之大，足以让拼多多冲破本已看似板结的电商格局，在三年内成为中国电商“第三级”。
“值点”相对偏中低端，商城内一般为性价比高、实惠的品类，这一点与今日头条的用户层次相匹配。倘若头条想做寺库这样的精品/奢侈电商，就比较困难了。
在此基础上，有业内人士表示，“值点”App兼容资讯和电商，一方面通过资讯增加用户粘合度、延长注意力时间，从而促进电商购买行为的发生；另一方面，在资讯与购买行为之间的数据打通，更能促进算法推荐的精准，从而做到“私人订制”。
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